Dần dần Apple lại đi vào vết xe cũ mà mọi công ty khi tăng trưởng sẽ mắc phải: Mở rộng nhiều dòng sản phẩm. Ở thời Steve Jobs thì mọi thứ rất đơn giản, chỉ có 1-2 mẫu/năm để lựa chọn (kể cả iPhone hay iPad). Còn nay thì mọi thứ càng lúc càng rối rắm, từ cách đặt tên cho đến cấu hình sản phẩm.