Đối với những người hâm mộ Apple, các sự kiện ra mắt sản phẩm mới là thứ không thể bỏ qua, và trong những sự kiện của Apple suốt chiều dài lịch sử của hãng đã có những khoảnh khắc đặc biệt, những khoảnh khắc có thể nói làm thay đổi cả ngành công nghiệp. Những khoảnh khắc đó cụ thể là những sự kiện nào, Macworld tổng hợp lại 10 sự kiện nổi bật nhất của Apple trong suốt nhiều năm qua.
Bài hát Chariots of Fire của Vangelis cất lên và dòng chữ Macintosh xuất hiện trên màn hình của chiếc máy tính trong sự kiện mà Steve Jobs giới thiệu chiếc máy tính cá nhân Macintosh với giao diện đồ hoạ (GUI) và điều khiển bằng chuột, góp phần rất lớn trong việc xây dựng giao diện đồ hoạ trên máy tính mà chúng ta đang sử dụng ngày nay.
![[IMG]](https://photo2.tinhte.vn/data/attachment-files/2024/11/8522290_p0h6vfmf.jpg)
năm đó Apple cũng ra mắt quảng cáo “1984” (lấy cảm hứng từ tiểu thuyết cùng tên của nhà văn George Orwell) như một lời đáp trả với IBM khi họ cũng ra mắt thế hệ máy tính cá nhân trước đó 3 năm. Có một thời gian, Apple gặp khó khăn với những sản phẩm của công ty không đủ lực để cạnh tranh với những tên tuổi lớn, đặc biệt là “liên minh” IBM và Microsoft.
Chính vì vậy, khoảnh khắc Steve Jobs giới thiệu chiếc máy tính Macintosh trong sự kiện năm 1984 đánh dấu bước chuyển lớn cho cả ngành máy tính. Quảng cáo 1984 cũng tác động lâu dài đến Apple sau này, mở đường cho nhiều chiến dịch marketing sáng tạo khác của Apple trong những năm tiếp theo.
Khoảnh khắc 1984: Giới thiệu Macintosh
Bài hát Chariots of Fire của Vangelis cất lên và dòng chữ Macintosh xuất hiện trên màn hình của chiếc máy tính trong sự kiện mà Steve Jobs giới thiệu chiếc máy tính cá nhân Macintosh với giao diện đồ hoạ (GUI) và điều khiển bằng chuột, góp phần rất lớn trong việc xây dựng giao diện đồ hoạ trên máy tính mà chúng ta đang sử dụng ngày nay.
năm đó Apple cũng ra mắt quảng cáo “1984” (lấy cảm hứng từ tiểu thuyết cùng tên của nhà văn George Orwell) như một lời đáp trả với IBM khi họ cũng ra mắt thế hệ máy tính cá nhân trước đó 3 năm. Có một thời gian, Apple gặp khó khăn với những sản phẩm của công ty không đủ lực để cạnh tranh với những tên tuổi lớn, đặc biệt là “liên minh” IBM và Microsoft.
Chính vì vậy, khoảnh khắc Steve Jobs giới thiệu chiếc máy tính Macintosh trong sự kiện năm 1984 đánh dấu bước chuyển lớn cho cả ngành máy tính. Quảng cáo 1984 cũng tác động lâu dài đến Apple sau này, mở đường cho nhiều chiến dịch marketing sáng tạo khác của Apple trong những năm tiếp theo.
Sự quay trở lại của Steve Jobs vào năm 1997
Steve Jobs rời Apple vào năm 1985, đúng 1 năm sau sự kiện ra mắt Macintosh 1984 nổi tiếng. Tuy nhiên, lí do đằng sau đó thì được cho là có mâu thuẫn với CEO Apple thời điểm đó là John Sculley. Sự khác biệt trong tầm nhìn và cách lãnh đạo đã dẫn đến sự ra đi của Steve Jobs. Cũng trùng hợp là sau khi giới thiệu Macintosh vào năm 1984 thì sau 1 năm, doanh số của dòng máy này không thực sự tốt.
Ngay sau khi rời Apple, Jobs thành lập NeXT Inc. vào năm 1985 với mục tiêu phát triển máy tính cá nhân cao cấp phục vụ cho các trường đại học và doanh nghiệp. Ông đã đầu tư khoảng 7 triệu USD để khởi động công ty này, tập trung vào việc phát triển phần mềm và phần cứng tiên tiến. Năm 1986, Jobs đã mua lại một công ty nhỏ tên là Pixar từ Lucasfilm với giá 10 triệu USD, Pixar sau này chuyển mình thành một studio phim hoạt hình hàng đầu thế giới với các tác phẩm như Toy Story và Finding Nemo.
Đến cuối năm 1996, Apple mua lại NeXT, mở đường cho Steve Jobs quay lại Apple, sau đó, NeXT cung cấp Mac OS X cho những dòng máy tính Mac sau này của Apple. Và khoảnh khắc Steve Jobs bước ra sân khấu Macworld vào năm 1997 đánh dấu một khoảnh khắc quan trọng trong lịch sử Apple.
Sự kiện 1998: ra mắt iMac G3 và tinh gọn dải sản phẩm Mac
Bạn thấy những chiếc iMac M1 rồi sau này là M4 với nhiều màu sắc và bạn nghĩ Apple sáng tạo với dòng iMac? Sai lầm, năm 1998, Apple ra mắt iMac G3 với nhiều màu sắc và đó là một sự sáng tạo mạnh mẽ vào thời điểm đó khi máy tính gắn liền với giới văn phòng và mang một phong cách lịch sự hơn.
Sau khi trở lại Apple được 1 năm, Steve Jobs quyết định rằng công ty cần tinh gọn lại dải sản phẩm Mac, bao gồm 4 dải sản phẩm chính: máy tính để bàn và di động dành cho người dùng cá nhân, cũng như máy tính để bàn và di động dành cho người dùng chuyên nghiệp. Trước đó, những năm 1990 Apple vốn bị chồng chéo với rất nhiều sản phẩm khác nhau và khiến cho người dùng bị rối khi lựa chọn một chiếc máy của Apple.
Quảng cáo
Quay lại với iMac G3, đó là một chiếc máy tính với nhiều màu sắc, kiểu dáng lạ lẫm, nhưng nó lại gây tiếng vang lớn và tạo ra thành công cho một trong những sản phẩm máy tính thành công nhất không chỉ của Apple.
“One More Thing” năm 1999
Câu nói “One More Thing” nổi tiếng của Apple đã từng được nhiều hãng bắt chước lại bằng cách này hay cách khác, lần đầu tiên được Steve Jobs và Apple sử dụng năm 1999, khi Apple ra mắt router AirPort.
Trước khi AirPort ra mắt, Apple cũng ra mắt chiếc laptop hướng đến đối tượng học sinh sinh viên là iBook, nhưng tưởng như sự kiện đã kết thúc thì Steve đã nói “One More Thing” và sau đó mọi thứ là lịch sử.
Sau này, Steve Jobs còn dùng “One More Thing” để giới thiệu thêm một số sản phẩm khác như Cinema Display và nó được định hình để giới thiệu những thứ quan trọng và mang tính cách mạng của Apple. Lần gần nhất Apple sử dụng cụm từ “One More Thing” là sự kiện giới thiệu Apple Vision Pro.
iPod ra mắt vào năm 2001
Quảng cáo
Sự kiện này diễn ra trong một buổi họp báo tại San Jose, California. Đây là một cột mốc quan trọng không chỉ đối với Apple mà còn đối với toàn bộ ngành công nghiệp âm nhạc và công nghệ. iPod đầu tiên có thiết kế nhỏ gọn, với bộ nhớ trong 5 GB, cho phép lưu trữ khoảng 1.000 bài hát và nó là bước tiến vô cùng lớn so với những chiếc máy nghe nhạc cùng thời điểm đó, khi nó là chiếc máy nghe nhạc MP3 đầu tiên định hình lại cách mọi người nghe nhạc và mua nhạc. Và khoảnh khắc quan trọng là khi Steve Jobs rút từ trong túi quần là ra chiếc iPod, với giao diện điều khiển bằng scroll wheel.
iPod cũng sử dụng cổng FireWire để đồng bộ hóa nhạc từ máy tính, cho phép chuyển dữ liệu nhanh chóng. Cũng từ iPod, Apple phát triển iTunes như một thư viện để người dùng có thể mua nhạc trên nền tảng này và nghe trên iPod. Thành công của iPod đã mở đường cho sự phát triển của nhiều sản phẩm khác của Apple, bao gồm iPhone và iPad.
Apple và Intel hợp tác vào năm 2006
Trước khi công bố hợp tác với Intel, những thiết bị của Apple chủ yếu sử dụng vi xử lý PowerPC, một kiến trúc vi xử lý được phát triển bởi một liên minh giữa Apple, IBM và Motorola, gọi là AIM (Apple-IBM-Motorola). Cho đến sự kiện Macworld Expo năm 2006, sự xuất hiện của Paul Otellini trên sân khấu với bộ đồ thường dùng trong các phòng lab, trên tay cầm một tấm wafer đã đánh dấu bước chuyển mình của Apple trong việc coi Intel ban đầu là đối thủ và sau này là đối tác.
Và đánh dấu cho sự hợp tác này chính là chiếc MacBook Pro ra mắt năm 2006 là thiết bị đầu tiên của Apple chạy chip Intel bên trong, thay thế cho dòng PowerBook trước đó, với hiệu năng mạnh mẽ hơn và tính tương thích với phần mềm cao hơn.
iPhone ra mắt vào năm 2007
Khỏi phải nói lại nhiều về sự kiện này nữa, khoảnh khắc này đã đánh dấu một khởi đầu mới không chỉ cho Apple mà còn cho cả ngành smartphone. Ý tưởng kết hợp giữa ba thiết bị nghe nhạc + email + internet là tiền đề để Apple tạo ra iPhone và sức mạnh của thương hiệu này thì không cần phải bàn cãi nhiều nữa.
MacBook Air được rút ra từ bao thư năm 2008
Trước khi MacBook Air ra mắt, chiếc laptop có thiết kế mỏng và nhẹ nhất thế giới là Vaio X505, độ dày khoảng 25.4mm, nặng khoảng 1.5kg và so với các đối thủ khác cùng thời kì đó, Sony đã tạo ra một chiếc laptop đáng nể. Nhưng mọi thứ bị lu mờ khi Steve Jobs lấy ra từ phong thư một chiếc MacBook và đó chính là MacBook Air.
Nó dày chỉ 19.4mm và nặng chỉ 1.36kg và lúc này, Sony Vaio X505 chỉ còn là cái tên. MacBook Air cũng mang lại một bàn di chuột (trackpad) kiểu mới, hỗ trợ đa điểm, không có ổ đĩa quang vốn vẫn phổ biến trên thị trường laptop thời điểm đó. MacBook Air cũng là tiền đề để sau này Intel phát triển khái niệm ultrabook.
Sự kiện 2014 ra mắt Apple Watch
Năm nay là năm kỉ niệm 10 năm Apple ra mắt chiếc đồng hồ thông minh đầu tiên của hãng, và đó cũng là một khoảnh khắc “One More Thing” điển hình của Apple. Năm đó ngoài Apple iPhone 6 và iPhone 6 Plus, Apple Watch chính là thiết bị chiếm spotlight trong sự kiện.
Apple Watch mở ra chương mới, cũng đầy ắp sự thành công cho Apple ở phân khúc đồng hồ thông minh hay thiết bị theo dõi sức khoẻ cá nhân. Dù sinh sau những đối thủ như Fitbit Pebble, Garmin nhưng Apple Watch lại là thiết bị đồng hồ thông minh thành công nhất.
Apple Silicon ra mắt năm 2020
Tháng 6 năm 2020, cũng là năm thứ 14 trong mối quan hệ hợp tác giữa Apple và Intel, nhưng ở WWDC 2020, Apple đã giới thiệu một nền tảng mới dành cho các thiết bị Mac và họ gọi đó là Apple Silicon, với những con chip thiết kế trên kiến trúc ARM và tất cả những gì diễn ra sau đó đã trở thành lịch sử của Apple. Sau đó đến tháng 11, họ giới thiệu con chip Apple M1 và trang bị nó trên những chiếc MacBook.
Apple đã chi tiết giải thích về các thành phần của Apple M1, cách triển khai và hoạt động của chúng so với các chip Intel được thay thế. Buổi giới thiệu không chỉ mở rộng tầm nhìn mà còn vô cùng thú vị, tạo cảm giác Mac đang bước vào một kỷ nguyên mới. Giống như sự kiện năm 1984, lần này Apple lại một lần nữa mang đến cho Mac một tiếng nói mới mẻ và đầy hứa hẹn.
Và năm 2020 đánh dấu sự hợp tác của Apple và Intel trên bình diện các sản phẩm thương mại chấm dứt.
Macworld.
