Tiếp bước triển lãm PMA 2010 và một loạt các sản phẩm đã ra mắt, Sony tiếp tục mang đến những ý tưởng về thiết kế cho sản phẩm máy ảnh, ống kính và phụ kiện tại Photokina 2010. Đáng chú ý trong dịp này là dòng sản phẩm máy ảnh Alpha với mô hình khuôn mẫu của phiên bản máy ảnh tiếp theo thuộc dòng máy semi-pro trên công nghệ translucent mirror DSLR, mô hình ống kính tele cao cấp G series 500mm f/4 và một loạt các phụ kiện và ống kính mới cho dòng máy ảnh E-mount NEX.
Mẫu máy ảnh thuộc dòng cao cấp trên công nghệ translucent mirror DSLR được trưng bày tại Photokina 2010 khá giống với khuôn mẫu tại PMA 2010 mà giới chuyên môn nhận định là phiên bản tiếp theo của chiếc máy DSLR A700. Thực tế ra sao thì chỉ khi sản phẩm xuất hiện người dùng mới có thể biết được. Thiết kế này rõ ràng tương đồng với những chiếc máy ảnh DSLR tầm trung như DSLR-A700. Công nghệ translucent mirror DSLR cho phép máy có khả năng AF nhanh hơn, quay video full HD với công nghệ lấy nét trực tiếp. Bên cạnh đó, một đế pin đa chức năng, một vài ống kính với thiết kế mới cũng được giới thiệu.
Tiếp đến là mẫu đèn flash tầm trung có kiểu dáng tương tự như mẫu đèn cao cấp HVL-F58AM hiện tại của Sony với cấu trúc xoay “không giống ai”. Chiếc đèn được dự đoán sẽ thuộc dòng HVL-F40AM sê-ri, thay thế cho phiên bản HVL-F42AM.
Với nhu cầu thị trường tăng cao và đa dạng hơn, Sony cũng giới thiệu bộ sưu tập máy ảnh NEX-3 và NEX-5 có nhiều màu sắc để lựa chọn hơn. Có tổng cộng 8 màu chia đều cho 2 dòng máy NEX-3 và NEX-5, nâng tổng số 7 màu cho NEX-3 và 6 màu cho NEX-5. Sony cũng giới thiệu phiên bản mẫu của đèn flash rời dành cho dòng máy NEX-3/5 với khả năng hướng ánh sáng flash lên cao 90 độ.
Nổi bật hơn cả chính là lộ trình của 7 chiếc ống kính E-mount trong năm 2011 và 2012. Như chúng ta đã biết Sony không chỉ sản xuất máy ảnh NEX-3/5 với ngàm kính E-mount mà còn tạo ra phiên bản máy quay HandyCam NEX-VG10E. Việc bổ sung các ống kính mới sẽ tạo cơ hội sử dụng đa dạng hơn cho người sử dụng.
Qua đó, vào năm 2011, Sony sẽ đưa ra một phiên bản ống kính tele zoom, một ống kính macro, ống kính cho việ chụp chân dung và ống kính góc rộng mang thương hiệu Carl Zeiss. Sang đến năm 2012, Sony sẽ giới thiệu các mẫu ống kính còn lại như ống kính tele tiêu cự cố định thuộc dòng G, một mẫu ống kính zoom góc rộng và một ống tele tầm trung. Ngoài ra, Sony chưa tiết lộ thêm về lộ trình sản xuất các ống kính ngàm A-mount. Cuối cùng, vào giữa tháng 10 tới đây, Sony sẽ tung ra phiên bản firmware v 003 dành cho dòng máy E-mount NEX, hỗ trợ khả năng lấy nét với các ống kính Alpha mount có motor lấy nét thông qua bộ chuyển đổi ngàm kính LA-EA1 bù đáp cho sự kỳ vọng từ phía người dùng.
Nguồn: SonyEU