Ai cũng nhận ra logo của Mastercard, vậy tại sao hãng lại đổi logo?
Duy Luân
5 nămBình luận: 100
Ai cũng nhận ra logo của Mastercard, vậy tại sao hãng lại đổi logo?
Mỗi khi một công ty lớn nào đó thay đổi logo thì chúng ta đều có một câu chuyện hay đằng sau, và hôm nay chúng ta sẽ tìm hiểu về Mastercard. Ban đầu, tổ chức này ra đời với tên gọi Tổ chức thẻ liên ngân hàng (ICA) hồi năm 1966, sau đó đổi thành Master Change vài năm và tới 1979, cái tên Mastercard chính thức xuất hiện. Ngày hôm nay, sau nhiều chục năm, họ bắt đầu thực hiện một thay đổi lớn với bộ nhận diện thương hiệu của mình.

Vì sao lại đổi logo và ý nghĩa là gì?


Vì sao Mastercard lại chọn thời điểm này để đổi logo mà không phải là vài năm trước hay vài năm sau? Raja Rajamannar, giám đốc truyền thông và marketing, cho hay: "Thế giới đang thay đổi nhanh chóng - về công nghệ, và bối cảnh tiêu dùng, về thanh toán và cả về marketing. Ngày nay, tất cả đều xoay quanh luợng khách hàng được kết nối, và kĩ thuật số nằm ở trái tim của việc mở ra tất cả những thứ mới mẻ mà chúng ta có thể làm. Ở Mastercard, đây cũng chính là động lực để chúng tôi đưa ra những thay đổi và các sản phẩm sáng tạo, chẳng hạn như dịch vụ mua tạp hoá tại nhà, chụp ảnh để thanh toán hay các dịch vụ trả tiền số như Masterpass." Cindy Chastain, trưởng nhóm thiết kế và trải nghiệm của Mastercard, thêm vào: "Chúng tôi cần phải phát triển trong thế giới số. Nó đơn giản, nó hiện đại và được tối ưu trong một không gian ngày càng số hóa mạnh hơn".

Rajamannar nói thêm rằng công nghệ số cũng ảnh hưởng mạng tới chiến lược tiếp thị của tổ chức và giúp tăng tính tương tác với người dùng. "Chúng tôi không chỉ chuẩn bị mà còn cố gắng định hình tương lai. Chính vì thế, chúng tôi cảm thấy rằng giờ là lúc phù hợp để chúng tôi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm phản ánh khát vọng này - dựa trên 4 trụ cột cốt lõi là sự đơn giản, tính kết nối, sự dễ dàng và hiện đại."

Mastercard_new_cards-1200x826.jpg


Vậy thông điệp mà Mastercard muốn chuyển tải tới người dùng trong đợt này là gì? "Trước tiên, chúng tôi muốn mọi người biết rằng công ty của chúng tôi đang tiến hóa. Tiến hóa cùng với họ. Sự tin tưởng, tiện lợi và an toàn mà họ đã biết tới khi sử dụng Mastercard sẽ vẫn còn đây, song song đó chúng tôi cũng liên tục sáng tạo và đẩy mạnh tương lai. Một trong những thay đổi nhỏ mà bạn có thể thấy đó là chữ C giờ đã được viết thường, như một cách để nói rằng chúng tôi không chỉ là công ty kinh doanh thẻ (card), không chỉ là một miếng nhựa trong ví của bạn." Đây là cách mà Mastercard đưa những sản phẩm số và sản phẩm thanh toán di động của mình tới mọi người. "Chúng tôi muốn tạo ra một vẻ ngoài cá tính và độc đáo trên mọi sản phẩm, một thương hiệu mà bạn không thể nhầm lẫn, bất kể bạn đang ở đâu trên thế giới hay bạn đang xài thiết bị gì đi nữa".

Rủi ro khi thay đổi logo

Có khá nhiều thương hiệu đã thay đổi nhận diện thương hiệu, ví dụ như Pepsi và Tropicana, để rồi chứng kiến sự sụt giảm về sự tranh thành của khách hàng. Với một tổ chức lớn như Mastercard, việc chuyển đổi nhận diện thương hiệu vẫn là một trong những thứ nguy hiểm nhất - và thường người ta thậm chí còn không dám đụng vào. John Paolini, trưởng bộ phận thiết kế của Sullivan, một công ty chuyên làm thương hiệu cho các ngân hàng và tổ chức tài chính. Theo Paolini, một thương hiệu quen thuộc và đồng nhất là cách mà các ngân hàng xây dựng niềm tin với người dùng của mình. Mọi thay đổi liên quan tới nó đều đáng sợ.

Rajamannar chia sẻ: "Có thể bạn cũng tưởng tượng ra được rằng một nỗ lực như thế này đã được thực hiện kĩ càng như thế nào, nhưng tất nhiên cũng có những rủi ro lớn đi kèm. Trên 2,3 tỉ chiếc thẻ đang được phát hành với thương hiệu của chúng tôi, hàng triệu cửa hàng, đơn vị kinh doanh đang trưng bày logo của chúng tôi, và rất nhiều cuộc nghiên cứu đã chứng minh được sự dễ nhận biết của vòng tròn vàng đỏ lồng vào nhau. Mastercard là một trong những thương hiệu được nhận diện nhiều nhất thế giới, vậy nên chúng tôi rất cẩn thận và suy nghĩ kĩ".

Mastercard_masterpass-1200x900.jpg

Khi đổi thương hiệu như thế này, các hãng thường sẽ tổ chức những cuộc thử nghiệm để test xem khách hàng phản hồi ra sao với logo mới. Mastercard cũng không ngoại lệ, Rajamannar cho hay công ty ông đã thực hiện thử nghiệm với rất nhiều người dùng trên toàn cầu và tất cả đều rất tích cực. Kết quả cho thấy, 80% người dùng khi được nhìn vào hai vòng tròn đè lên nhau thì nghĩ ngay tới Mastercard.

"Chúng tôi cảm thấy tốt về những gì chúng tôi đã làm. Và nên nhớ rằng, chúng tôi giữ lại tất cả những vẻ dễ nhận biết nhất của logo cũ mà người dùng sẽ liên hệ ngay về Mastercard khi họ nhìn thấy: hai vòng tròn đan xen nhau, màu đỏ và vàng đặc trưng, hay bản thân chữ mastercard".

Sự đơn giản mang trong mình nhiều ý nghĩa


Nhưng không chỉ dừng lại ở đó, logo Mastercard còn có những điểm nhỏ nhỏ về mặt thiết kế rất thú vị. Trước hết, logo mới được lấy cảm hứng từ logo của chính công ty hồi năm 1979. Nhóm thiết kế chịu trách nhiệm làm mới logo này cho hay họ để ý tới cấu trúc tròn của các kí tự viết trong logo. "Mỗi chữ đều chứa đường cong, và nó cũng là một phần của hình tròn. Nó là một thứ rất giá trị vì chúng tôi đang tìm kiếm một kiểu chữ nào đó có thể dùng với nhiều độ đậm khác nhau, chủ yếu dùng các nét tròn và nhìn vẫn rõ, dễ đọc trong khi giữ được sự đơn giản".

Mastercard1.jpg

Chưa hết, logo của Mastercard không chỉ có màu. Nó đôi khi còn được in lên những tờ giấy trắng đen, vậy nên nhóm thiết kế phải cân chỉnh màu sao cho phần vàng không bị lẫn vào giấy trắng, trong khi phần đỏ không được quá đậm để lẫn vào màu đen. "Chúng tôi đã kiểm tra hàng trăm lần mới chọn ra được một màu đúng như mong muốn".

Sự đơn giản trong thiết kế cũng như con chữ mà logo Mastercard mang theo chính là cách mà công ty nói với khách hàng rằng họ tốt như thế nào, họ đáng tin tưởng ra sao, và họ có thể giúp được gì trong đời sống hằng ngày của chúng tôi. "Mastercard không cố gắng trở thành một công ty có logo thật hay, thật kích thích trí sáng tạo. Chúng tôi chỉ muốn đi vào ví của mọi người. Đơn giản mà phải không?"

Nguồn: Forbes, Wired
cv.jpg
Lưu Gia Anh
ĐẠI BÀNG
5 năm
Mình cũng chuẩn bị đổi logo để thay đổi
Vì thấy hãng nào cũng đổi nên bác masetcard nôn
w810i
CAO CẤP
5 năm
Logo mới rất đẹp, màu sắc và bố trí đều phù hợp cho việc hiển thị trên các thiết bị số hơn.
Font chữ logo đẹp quá, có ai biết ko nhỉ? 😁
lavenbut
TÍCH CỰC
5 năm
@VietT Đã nói là cùng dạng chứ có nói là nó đâu, ko tin donw font San Francisco về kéo khoảng cách ra 0.2 và bo góc xem có giống ko
nemesistan
TÍCH CỰC
5 năm
@w810i Nhìn hao hao Futura
cryshop
TÍCH CỰC
5 năm
@VietT Chính xác thì nó là FF Mark (http://www.ffmark.com)
tinhbo
ĐẠI BÀNG
5 năm
@w810i Font này nhé bạn: https://www.myfonts.com/fonts/fontfont/mark/

FF Mark | Webfont & Desktop font | MyFonts

FF Mark Font: German type designers Hannes von Döhren, Christoph Koeberlin and the FontFont Type Department created this sans FontFont in 2013. The fam...
myfonts.com
Thiết kế phẳng cho phù hợp với xu thế
Chẳng có gì đẹp.
alex.hn
CAO CẤP
5 năm
Ghớm,toàn giải thích cao siêu nhưng có khi lý do chỉ đơn giản là bộ phận quảng cáo của hãng đã lobby được ban lãnh đạo làm việc này để kiếm thêm việc cho AE. Vì thay đổi Logo là thay đổi nhận diện thương hiệu - đi kèm đó sẽ là những hoạt động quảng bá cho nhận diện thương hiệu mới - AE tha hồ có việc mà làm,LOL
Cái logo tỷ đô...
phuctran17
ĐẠI BÀNG
5 năm
Bản thân mình thấy cái điều thu hút sự chú ý khi người khác nhìn vào Logo này là chi tiết sọc cam, nhưng tiếc thay đó lại là sự lược bỏ
mufasa
TÍCH CỰC
5 năm
@phuctran17 mình cũng có cùng suy nghĩ như bạn này
Đơn giản vì bố ông giám đốc công ty hút rất nhiều thuốc 🆒
mrd213
CAO CẤP
5 năm
Logo 1990 cũng đẹp mà lại kiểu thiết kế phẳng, logo 1996 vừa bị thay font 3d xấu.
Mình thấy logo 1990 là đẹp nhất. Phong cách material design từ năm 90 luôn
@vodanhdaisu Nếu material thì phải là năm 79 nhé 😆
Chắc Visa cũng sẽ đổi ?
Kelvin Gari
ĐẠI BÀNG
5 năm
@skyoffreedom Đổi từ đầu năm nay hay năm ngoái gì đó rồi !
Giải thích nhảm nhí,
dieucancel
ĐẠI BÀNG
5 năm
@quocanh_ltk giải thích và presentation như cái lol đúng là có quyền có tiền nói ji dân cung theo cung hay kkkkk
đẹp, đoen giản , thế giới đang phẳng hóa, ủng hộ logo này
Logo ngộ nhỉ
Logo 1990 là OK nhất, thiết kế kiểu phẳng, sọc cam đỏ tinh tế! Chữ M và chữ C viết hoa nhấn mạnh nội dung, ngắt câu vậy là ổn dễ nhận diện hơn, bản 2016 viết liền thế khó đọc hơn! 2 vòng tròn chồng màu len như vậy quá đơn điệu và tính nghệ thuật ko cao
lucker88
TÍCH CỰC
5 năm
@QLNN Cái này là nghĩ ra việc để mà làm. Cái logo cũ đã rất đẹp, quan trọng hơn nó đã quá quen thuộc, đã đi vào lòng người. Chẳng có lý do thực sự nào để cần phải chỉnh sửa cả. Mà sửa thì đơn điệu, chỉ đc cái chém gió cao siêu.
Đã nổi tiếng rồi thì xấu như ma mút khách hàng họ cũng nhận ra.
lucker88
TÍCH CỰC
5 năm
Logo mới chỉ đơn giản hơn, chứ ko đẹp. Giải thích thì cao siêu, ai chẳng nói đc!
mossgreen
ĐẠI BÀNG
5 năm
Ai nói thiết kế logo là đơn giản! Nó là cả một công trình nghiên cứu từ khoa học, kỹ thuật, xã hội, công nghệ, ... Và đặt biệt là văn học để mô tả cái lo go sao cho hay nhất thuyết phục nhất.! Theo tôi thiết kế logo là khó
Cá nhân
Bạn
Hi bạn!
Điểm Reward Store: 
Tuổi Tinh tế: 
Cấp độ thành viên Tinh Tế


Tải app Tinh tế

Tải app Tinhte - Theo dõi thông tin mà bạn yêu thích

Tải app TinhteTải app Tinhte
Tải app Tinh tế cho Android trên Google PlayTải app Tinh tế cho iPhone, iPad trên App Store






  • Chịu trách nhiệm nội dung: Trần Mạnh Hiệp
  • © 2021 Công ty Cổ phần MXH Tinh Tế
  • Địa chỉ: 209 Đường Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
  • Số điện thoại: 02862713156
  • MST: 0313255119
  • Giấy phép thiết lập MXH số 11/GP-BTTTT, Ký ngày: 08/01/2019