Ấn Độ công bố quỹ 1 tỷ USD cho Creator: giữa cơn bão nội dung AI, con người vẫn là giá trị thật

Gần đây, mở YouTube, TikTok hay bất kỳ mạng xã hội nào, chúng ta dễ bắt gặp những clip được “AI hóa” hoàn toàn, từ giọng nói, gương mặt đến nội dung. Có video review điện thoại do AI tổng hợp từ hàng chục bài báo, có podcast AI nói chuyện với… một AI khác. Nội dung đang được sản xuất với tốc độ nhanh chưa từng thấy.

Nội dung do AI tạo ra ngày càng nhiều, xuất hiện khắp mọi nền tảng, nhưng phần lớn đều giống nhau và thiếu cảm xúc. Người xem vẫn muốn nghe người thật nói, chia sẻ trải nghiệm thật và thể hiện quan điểm riêng của họ. Có lẽ chính vì vậy, chính phủ Ấn Độ đã công bố quỹ 1 tỷ USD nhằm đầu tư cho nền kinh tế sáng tạo, nơi con người, chứ không phải thuật toán, vẫn là trung tâm của giá trị nội dung.

Ấn Độ và tầm nhìn 1 tỷ USD cho người sáng tạo

Ấn Độ đã chính thức công bố một chiến lược kinh tế mang tính bước ngoặt, theo đó, chính phủ sẽ đầu tư lớn vào Nền kinh tế Nhà sáng tạo (Creator Economy), coi đây là một trụ cột kinh tế mới ngang hàng với công nghệ và tài chính.

Các khoản đầu tư chiến lược

Chính phủ Ấn Độ đã công bố hai sáng kiến tài chính lớn, được xác nhận bởi Bộ trưởng Thông tin và Phát thanh Ashwini Vaishnaw:

Quỹ đầu tư 1 tỷ USD: Ấn Độ sẽ thành lập một quỹ trị giá 1 tỷ USD (tương đương khoảng 83.6 tỷ Rupee) thông qua hình thức đối tác công-tư. Quỹ này nhằm mục đích cấp vốn, đào tạo kỹ năng chuyên sâu và nâng cấp chất lượng sản xuất để giúp các nhà sáng tạo nội dung Ấn Độ mở rộng quy mô và tiếp cận thị trường quốc tế.



Viện Công nghệ Sáng tạo (IICT): Bên cạnh đó, chính phủ cũng đã phê duyệt khoản tài trợ ban đầu 391 crore rupee (gần 50 triệu USD) để thành lập Viện Công nghệ Sáng tạo Ấn Độ (Indian Institute of Creative Technology) tại Mumbai. IICT được kỳ vọng trở thành một “IIT của ngành sáng tạo,” là trung tâm xuất sắc quốc gia (NCoE) chuyên về các lĩnh vực như AVGC-XR (Hoạt hình, Hiệu ứng hình ảnh, Trò chơi, Truyện tranh và Thực tế mở rộng).

Hội nghị và Thị trường toàn cầu

Để hiện thực hóa mục tiêu này, Ấn Độ đã tổ chức Hội nghị thượng đỉnh Nghe nhìn và Giải trí Thế giới (WAVES 2025 - World Audio Visual and Entertainment Summit) lần đầu tiên. Sự kiện diễn ra tại Mumbai từ ngày 1 đến 4 tháng 5 năm 2025, với sự tham gia của hơn 90 quốc gia và hơn 10.000 đại biểu.

Hội nghị nhằm mục đích kết nối, đào tạo và cấp vốn cho các nhà sáng tạo. Đặc biệt, tại đây đã ra mắt "WAVES Bazaar", một chợ nội dung điện tử toàn cầu (global e-marketplace). Đây là nền tảng quan trọng giúp các nhà sáng tạo Ấn Độ xuất khẩu tác phẩm của mình ra thị trường quốc tế.

Tầm nhìn chiến lược về "Sức mạnh mềm"

Động thái này thể hiện sự chuyển dịch chiến lược của New Delhi, nhấn mạnh rằng "sức mạnh mềm" (soft power) của Ấn Độ không còn chỉ dựa vào các phương tiện truyền thống như phim Bollywood hay quảng cáo.

Thủ tướng Narendra Modi đã tuyên bố rằng các nhà sáng tạo đang thúc đẩy "Nền kinh tế Cam" (Orange Economy) của Ấn Độ và giúp xây dựng sức mạnh mềm toàn cầu. Chính phủ nhận định rằng hàng triệu video ngắn, podcast, vlog được đăng tải mỗi ngày bởi thế hệ trẻ chính là kênh truyền tải văn hóa và giá trị Ấn Độ hiệu quả nhất, giúp quốc gia này trở thành "nhà xuất khẩu nội dung ròng" trên toàn cầu.

AI có thể tạo nội dung, nhưng không thể tạo sự nguyên bản

AI sinh ra nội dung với tốc độ ánh sáng, nhưng niềm tin thì không thể được sinh ra bằng thuật toán. Ở cấp độ thương hiệu, creator không chỉ là người làm clip, mà là người mang tiếng nói mà khán giả tin tưởng. Một báo cáo của EY cho thấy, 86% influencer ở Ấn Độ dự đoán thu nhập tăng mạnh trong 2 năm tới, khi thương hiệu chuyển dần ngân sách từ quảng cáo truyền thống sang hợp tác với creator, vì hiệu quả gắn kết thật hơn.

Chính phủ Ấn Độ nhìn ra điều đó: mỗi creator là một đơn vị kinh tế nhỏ, kết nối doanh nghiệp, công nghệ, cộng đồng. Khi hàng triệu creator cùng hoạt động, đó không chỉ là ngành giải trí, mà là một nền công nghiệp niềm tin.

Còn trong bối cảnh AI, niềm tin chính là tài sản hiếm nhất. Người ta có thể xem hàng chục clip do AI dựng, nhưng chỉ nhớ một video có người thật nói bằng giọng thật, ánh mắt thật.

Creator là “người giữ bản sắc” trong thời đại máy móc hóa

Ở thời điểm AI có thể viết bài, đọc bản tin và thậm chí tổng hợp kiến thức nhanh hơn con người, vai trò thật sự của người sáng tạo không còn là sản xuất nội dung, mà là định nghĩa giá trị. Họ trả lời cho câu hỏi: “Điều gì đáng được kể?”, “Câu chuyện nào mang lại ý nghĩa?”, “Góc nhìn nào đại diện cho chúng ta?”

Ấn Độ hiểu điều đó. Trong phát biểu cuối năm ngoái, Thủ tướng Narendra Modi nói rằng “nền kinh tế sáng tạo đang mang năng lượng mới cho Ấn Độ trên hành trình trở thành nền kinh tế 5.000 tỷ USD.”

Ông nhắc lại cách Raj Kapoor từng làm phim khiến thế giới biết đến Ấn Độ, và cho rằng ngày nay, hàng triệu YouTuber, podcaster, vlogger chính là “Raj Kapoor thời kỹ thuật số”, người lan tỏa văn hóa, tri thức và tinh thần Ấn Độ ra toàn cầu.

Tinh tế và cái chất của nội dung người thật

Khi AI ngày càng dễ dàng tạo ra mọi thứ, hình ảnh, video, giọng nói, thì nội dung có người thật bỗng trở thành “xa xỉ phẩm”. Một podcast có người dẫn nói bằng cảm xúc thật, tiếng cười thật, phản ứng tự nhiên, thứ đó không thể “render” được.

Các clip podcast của Tinh tế gần đây là ví dụ rõ ràng: khi anh em trò chuyện về một sản phẩm công nghệ, câu chuyện không chỉ là thông số, mà còn là trải nghiệm, cảm nhận, cả sự tò mò và nghi ngờ rất người.


Chính cái “góc nhìn thật” đó mới là thứ giữ chân người xem, trong khi AI có thể tóm tắt nhanh hơn, nói lưu loát hơn, nhưng không thể tò mò như một con người. Trong một thế giới ngập dữ liệu, điều khán giả tìm kiếm không còn là “thông tin mới”, mà là cách con người tiếp nhận thông tin đó.

AI có thể tạo nội dung, nhưng con người tạo ý nghĩa.

Ấn Độ đầu tư 1 tỷ USD cho creator không chỉ vì họ làm ra nội dung, mà vì họ giữ cho nền kinh tế số có linh hồn. Và ở Việt Nam, điều đó cũng đang diễn ra: từ những nhà sáng tạo độc lập cho đến những cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, tất cả đều đang chứng minh rằng nội dung có con người thật vẫn luôn có chỗ đứng.

Còn người sáng tạo, dù chỉ với một chiếc micro và vài câu chuyện chân thật, lại có thể kết nối hàng triệu người. Đó mới chính là giá trị thật trong kỷ nguyên của những cỗ máy biết viết, biết nói, nhưng chưa biết cảm.

"AI có thể làm nhanh hơn, nhiều hơn, nhưng chỉ con người mới khiến nội dung có linh hồn."