Đoạn video ngắn chỉ có thời lượng 40 giây được Apple đăng tải lên kênh YouTube của mình với mục đích cho người dùng thấy được độ bền bỉ của iPhone 12 trong các tác vụ thường ngày, như nấu ăn chẳng hạn. Đoạn quảng cáo có tên “Cook” quay cảnh một anh chàng đầu bếp nghiệp dư đang tung hứng cùng đồ ăn và chiếc iPhone trong gian bếp. Chiếc iPhone này bị các chất lỏng, đồ ăn, bột bắn lên liên tục, thậm chí nó còn chịu không ít tác động vật lý trong quá trình nấu ăn của anh chàng hậu đậu này khi anh ta liên tục làm rơi đồ vào điện thoại hoặc làm rớt cả chiếc điện thoại. Nhưng chốt video, Apple hiện một dòng chữ “Thêm bền bỉ so với trước giờ” và “Thư giãn đi nào, đó là iPhone mà” kèm với hành động chỉ cần rửa sơ qua vòi nước là điện thoại đã trở lại như mới. Chủ yếu của Apple muốn nhấn mạnh vào sự bền bỉ mà công nghệ màn hình Ceramic Shield mới trên những chiếc iPhone 12. Cũng khá thú vị, anh em xem cho vui.