Apple TV+: Chơi chiến lược phá giá liệu có giúp họ cạnh tranh được với Netflix?
P.W
7 tháng trướcBình luận: 125Lượt xem: 12.496
Apple TV+: Chơi chiến lược phá giá liệu có giúp họ cạnh tranh được với Netflix?
Từ giờ đến ngày 20 khi những chiếc iPhone 11 đầu tiên cập bến Việt Nam, mình trộm nghĩ sức nóng của chiếc điện thoại đã dần nguội. Điều này cho phép chúng ta nói về những dự án, dịch vụ khác mà Apple đem tới cho khách hàng trong sự kiện rạng sáng thứ 4 vừa rồi. Mình đang nói về Apple TV+, dịch vụ stream phim và các series được Apple bỏ vốn để sản xuất và phục vụ khách hàng. Với cái giá 5 USD cho cả gia đình sử dụng, Apple TV+ rõ ràng có một lợi thế lớn trước Netflix, khi dịch vụ này có gói cước gia đình 4 màn hình cùng xem một lúc với giá 260 ngàn mỗi tháng.

Tinhte_Apple1.jpg

Netflix thì làm sao mà nhiều tiền được như Apple? Gã khổng lồ Cupertino không ngại việc chịu lỗ ban đầu để mở rộng độ phủ của khách hàng sử dụng Apple TV+. Mua iPhone, iPad, Mac, Apple TV mới là được xài Apple TV+ miễn phí 1 năm, sau đó chỉ lấy 5 USD 1 tháng cho một gia đình (tối đa 5 người theo những dịch vụ khác của Apple), đấy không phải chịu lỗ thì là gì? Giữa thị trường stream phim ảnh và series đang nóng dần lên từng ngày, đến Disney cũng phải tạo ra Disney+, đưa hết những cái tên nổi nhất của họ về đây để hút khách, từ Star Wars đến các siêu anh hùng Marvel. Hiện giờ thị trường vẫn đang là cuộc đua giữa Netflix và Amazon Prime Videos, với Netflix vẫn đang giữ vững vị thế dẫn đầu.

Nhưng khi những ông lớn như Apple và Disney nhảy vào thị trường, luôn có hai bí quyết thành công đơn giản nhất, đó là giá dịch vụ càng thấp càng ngon, và nội dung phải phủ rộng nhiều thể loại để chiều chuộng càng nhiều đối tượng khán giả càng tốt. Bí quyết thứ nhất thì Apple, có lẽ, đủ lực để cạnh tranh về giá.

Tinhte_Apple4.jpg

Nhưng còn vấn đề nội dung? Nói theo cách của bác tổng giám đốc bên VCCorp hôm họp báo giới thiệu mạng xã hội của bên đó thì, “content is king”. Cước phí rẻ đến mấy mà không có đủ phim để giải quyết câu hỏi thiết thực nhất của người xem, đó là “tối nay xem gì nhỉ?” thì cũng khó lòng thành công được. Điều này Netflix đang làm gần như xuất sắc. Từ series và phim Netflix Original, đủ thể loại hành động, giả tưởng, kinh dị, hài, đến những bộ phim truyền hình mua bản quyền của các kênh truyền hình khác, Netflix đủ cả. Thậm chí họ còn đang đầu tư vào nhiều quốc gia ngoài Mỹ để sản xuất những series mang bản sắc riêng của từng nước, khiến thư viện phim của Netflix trở nên ngày một đa dạng hơn.

Tinhte_Apple3.jpg

Trừ phi Apple mua được bản quyền những phim bom tấn để phát hành cùng những series họ sản xuất, thì người dùng vẫn sẽ ngần ngại với Apple TV+. Hãy nhìn vào Amazon Prime Video. Họ chỉ có vài cái tên thu hút người xem: The Grand Tour, The Boys hay Tom Clancy’s Jack Ryan. Nói một cách công bằng, Apple TV+ mới khởi đầu, họ tập trung làm những show có đầu tư như Amazing Stories của Steven Spielberg, show tin tức châm biếm The Morning Show, hay See của Jason Momoa. So với lượng show đình đám trên Netflix, những cái tên này giống muối bỏ bể. Nhưng năm ngoái Netflix bỏ 18 tỷ USD đầu tư làm phim cho kênh của họ, còn Apple cho biết mới chỉ bỏ cỡ 2 tỷ USD đầu tư mà thôi. Dần dà, nếu những phim đầu tiên tạo được sức hút và nhiều người đăng ký, họ sẽ trở nên tự tin đầu tư mạnh tay hơn.

Tinhte_Apple5.jpg

Điều này dẫn chúng ta thẳng tới câu chuyện chiến lược cạnh tranh. Trước đây ít lâu, Spotify tố Apple cạnh tranh không lành mạnh, tìm kiếm Spotify trên App Store thì có banner quảng cáo Apple Music to chềnh ềnh trên cả kết quả ứng dụng Spotify. Thậm chí họ làm cả clip trên YouTube mắng mỏ Apple về vấn đề này. App Store là của Apple, luật chơi cũng của Apple. Thật thà mà nói thì chưa có gì khẳng định Netflix, Disney+ sẽ không bị áp dụng lối cạnh tranh tương tự khi Apple TV+ chính thức ra mắt.

Ở một khía cạnh khác, gần gũi và ảnh hưởng trực tiếp hơn với người Việt Nam thì, vài hôm trước đã có thông tin các nhà sản xuất smart TV lớn có văn phòng đại diện tại nước ta như Sony, Samsung, LG và TCL đã cam kết với bộ Thông tin Truyền thông gỡ bỏ ứng dụng Netflix khỏi TV, vô hiệu hóa nút Netflix trên điều khiển từ xa, chí ít là cho đến khi Netflix hoạt động danh chính ngôn thuận ở thị trường Việt Nam, có giấy phép cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền trên mạng Internet, có đóng thuế đầy đủ từ nguồn doanh thu người Việt trả phí dịch vụ hàng tháng (nguồn: ICT News). Đây sẽ là lợi thế nho nhỏ ban đầu của Apple TV+ đối với người dùng trong nước.

Còn lại, đứng ở phương diện người dùng, ngay cả fan cuồng Apple nhất vẫn chưa thấy có lý do để đổi từ Netflix sang Apple TV+, có chăng họ sẽ chịu bỏ thêm 5 Đô mỗi tháng để thưởng thức cả hai, từ đó kết luận dịch vụ nào hợp với họ hơn.

Tinhte_Apple2.jpg

Vậy còn anh em, anh em đã sẵn sàng “nhảy tàu” sang Disney+ và Apple TV+ và từ bỏ Netflix hay chưa? Đối với mình thì chưa, vì còn nhiều show trinh thám, hài độc thoại rất hay không bỏ qua được, còn vợ thì thích coi show nấu ăn và truyền hình thực tế trên đó.
Mình thì chưa quyết nhảy tàu, vì có xài netflix đâu mà quyết với không 😁
@pomme_bleu vâng vì cũng kp có nhiều tgian xem phim đó bác, như qua đi làm về 11h đêm, loanh quanh gần 12h lên giường, thấy cái phim anna khá hay thế là xem ipad tới 2h sáng, oải luôn @@
@pomme_bleu chưa kể 1 tháng có nhiều khoản phải đóng quá @@, điện nc tầm triệu, mạng thì 1 năm 1100k. xăng 2 xe tầm 800k, chưa kể ăn uống gia đình thì thêm một chút là thêm gánh nặng @@
@toivaem986 Miễn phí được cái nào hay cái đó bạn ơi. Mà sao phải hại sức, phim tải về vẫn còn đó có mất đâu mà phải gắng sức coi đến 2h ta?
@pomme_bleu haha, kiểu nó cuốn muốn xem hết ấy bác @@
Nội dung là quan trọng nhất
@vvt03hp Hiện giờ NetFlix có phim phụ đề Việt chưa bạn? Hồi trước có subscribe xài thử mà thấy phim ít và không có phụ đề nên cancel!
@Nguyen N°5 Có đầy luôn nhé, nhất là những phim gần đây
@Nguyen N°5 Giờ nhiều film có sub lắm rùi bạn
@Sr_9x Thanks anh em. Tối về subscribe coi thử mới được!
@Nguyen N°5 Phim mới gần như có sub việt hết rồi
Tất nhiên là ko. Phá giá ko đua đường trường đc và cho thấy Apple đang yếu về dịch vụ. Sự thật hiển nhiên mà những lời tán tụng chiến lược xoay trục thường bỏ qua, che lấp mất.
Quan trọng nhất là nội dung. Ko phải giá, vì nếu đkí mà ko có j để xem, xem nhưng ko hợp khẩu vị, thì rẻ mấy cũng thành đắt, phí tiền.
Apple ko chỉ là kẻ đến sau mà còn là tay ngang. Do vậy họ đang bị động hơn bao h hết. Có 3 khó khăn chính:
  • Phá giá sẽ mất doanh thu so vs đối thủ, thường họ phá giá là chấp nhận hy sinh cái đó để đổi lấy người dùng. Đây ko phải lựa chọn tối ưu. Nhìn từ grab, Netflix,... Dịch vụ hạ giá thì rất dễ và hiệu quả tức thời, nhưng để tăng giá đc mà vẫn thuyết phục người dùng mới là khó. Nếu Apple cân nhắc tăng giá vào thời điểm thích hợp trong tương lai, vđề là lúc ý người dùng lệ thuộc vào họ ở mức nào. Ko thuyết phục được gắn bó lâu dài thì đứt.
  • Tính "unique" (độc đáo, độc nhất) của nội dung. Nếu ở làm phần cứng có brand (nhãn hiệu) là yếu tố vô hình, thì ở nội dung (phim, nhạc, truyện, sách, games,...) có unique (tính duy nhất).
  • Tiền là cần, nhưng ko phải là đủ. Ko phải cứ ném tiền là sẽ thành công, đó ko phải cách để sáng tạo nội dung.

To be continued... (rảnh viết nốt, có khi thành bài đăng cũng nên)

P.s: CEO Disney vừa rút khỏi HĐQT của Apple rồi nhé. Xác định đối đầu nhau rồi, xung đột lợi ích.
@xaxkilloxax Original thì thiếu gì 😃 Stranger Thing, Bird Box...cái chính là hợp gu nhiều người hay không 😃
Tôi thì k xem GoT nên HBO tôi thấy kém, nhất là HBO GO vừa giới thiệu ở Việt Nam
@Sr_9x HBO ăn thua gì vs netflix, đc mỗi Got là nổi nhất, netflix rất nhiều show hay, cuốn, làm đầu tư, nội dung lẫn hình ảnh rất ổn
@Hieu123z Vấn đề là mình đang nói ở mỹ đây =]]
@xaxkilloxax serie HBO càng làm càng dở, chả có film nào ra hồn. GOT sau s04 là dở vcl 😆
Mod dốt, The Morning Show không phải là “show tin tức”.
Đây là comedy series với nhân vật chính là 2 hosts của 1 morning show. Chứ bản thân cái series nó chả liên quan gì tin tức cả. Nó cũng chả “châm biếm” gì cả, đừng dịch bậy chữ “comedy” như thế.

Viết bài thì nên chịu khó tìm hiểu, đừng phán bậy bạ
@P.W Dốt thì nhận là dốt, so sánh cái gì vậy trời. Nói ra càng lộ cái dốt.
Ông có biết cái nội dung của The Morning Show mà Apple làm nó là gì ko mà đi so với The Cobert Report

Ôi giời ơi.... còn không phân biệt 1 cái news show (itself) và 1 cái comedy-drama series nói về 1 cái morning show

Mời ông đọc plot: “An inside look at the lives of the people who help America wake up in the morning, exploring the unique challenges faced by the men and women who carry out this daily televised ritual.”
@DeronNgoc09 Bạn nhầm giống ông mod. Cái The Morning Show của Apple KHÔNG phải là 1 cái morning show 😃
Giống như 1 phim tiêu đề là “Lễ Tốt Nghiệp” không có nghĩa là tường thuật 1 cái lễ tốt nghiệp. Đơn giản vậy, trailer có rồi mà còn nhầm được?!
@DeronNgoc09 Một cái phim “Đêm chung kết hoa hậu” không có nghĩa nó là tường thuật đêm chung kết hoa hậu 😃
Hoá ra nhiều bạn nhầm lẫn nội dung chỉ vì cái tên. Và cũng có nghĩa là các bạn ko xem trailer, hoặc xem mà ko hiểu.
The Morning Show series của Apple TV+ LẤY BỐI CẢNH về những con người ở 1 cái morning show để đưa đến cho người xem những gì đằng sau nó. Chứ bạn tưởng The Morning Show ấy là vài ba người ngồi bình luận tin tức chắc?! 😃
@dac Công nhận ông mod này xàm. Viết bài hay chém gió phóng tác. Uy tín trong tinhte đâu có cao
iTinhte vẫn có niềm tin vào Apple dữ lắm, mặc dù dịch vụ không là thế mạnh của Apple
@Sr_9x Nói như bác thì itunes nó cũng cho thuê phim, mua phim từ xưa đến giờ, giờ chuyển qua streaming cũng là thế mạnh lol
@baomat1585 Lại bài ca người bị hại à =)))) Apple là xấu xa, còn các hãng lớn khác đều là người tốt, ok fine
@Pizzicato Cho thuê khác mà sản xuất nội dung lại khác bác nhé 😁
Nếu không thằng Netflix ung dung ngồi chơi ném tiền mua hết bản quyền phim bộ, phim rạp rồi cho thuê rồi 😃 khỏi cần kiếm người sản xuất nội dung cho nhức đầu
@Sr_9x Mình chỉ nói về streaming thôi, còn apple sản xuất thành công hay ko thì ko nói. Quan trọng của streaming vẫn là content, mà content thì có thể mua hoặc tự làm. Netflix original cũng nhiều cái là đặt 1 hãng phim làm riêng chứ đâu phải netflix thầu hết đâu bạn
Thôi cứ Phim web online vài năm đã rồi tính 😁
Không biết có phụ đề tiếng Việt không?
@hthhus Mình cũng thấy vậy. Vấn đề là có phụ đề không thôi. Chủ yếu là coi phim hành động Mỹ, Hongkong, TQ. Nên hiện giờ coi mấy dịch vụ trong nước thấy nó nhiều phim hơn!
Mình nghĩ không ăn được Netflix đâu. Vì cơ bản Netflix có nhiều TV Series đang rất hay và họ đầu tư nhiều tiền để làm nên chất lượng là yếu tố thu hút người dùng hàng tháng. Đơn cử các bộ như Strange Things, Dark, Elite, Money Heist đang sản xuất season tiếp theo và được đánh giá rất cao
@Nguyen N°5 Chuẩn bạn à. Họ thích xem TV Series và chi nhiều tiền cho dịch vụ trực tuyến. Mấy đứa bạn lớp mình người Mỹ trắng cũng là fan cuồng của GOTs.
@Pizzicato Vì Spotify có free nên đúng là ko so sánh được nhưng Apple music rõ chán vụ playlist.
@drluongtuandung Yeah, mình toàn import playlist từ Spotify sang. Mà tại AM có nhiều artist mình thích hơn spotify nên vẫn xài. Về streaming thì netflix h vẫn đứng đầu, nhưng bọn Hulu, Prime, HBO, vẫn đang sống tốt nên mình nghĩ Disney hay Apple cần cạnh tranh với đám này trước rồi mới tính đến Netflix =)))
@Nguyen N°5 Do từ trước đài vn chỉ mua được mấy phim tq, hq vì nó rẻ, phim mỹ đắt nên giờ tâm lý ăn sâu, giới trẻ bây giờ mới bắt đầu coi phim bộ mỹ, tây ban nha nhiều
Không có tiếng việt thì sao xem
@kevinmobavn Thấy trailer đầy đủ tiếng Việt lắm bác, chắc không lầy đến mức trailer có tiếng Việt mà bản chính thì không đâu.
Quan trọng là nội dung chứ phá giá cũng không ăn thua. Giá Netflix cũng có đắt đâu.
dịch vụ chưa thật sự là thế mạnh của Nhà Táo, nên Apple nên thật sự nghiêm túc đầu tư và phát triển như các sản phẩm của apple. StreamingTV, Card, ....
@Fatren Sea Tui thấy nó cứ mua mấy kho phim cả cũ lẫn mới cho lẹ. Ngồi làm phim thì được bao nhiêu. Chừng nào Apple TV nó mở chi nhánh ở VN thì nó mới chiếu phim theo thị hiếu VN. Đa số anh em mình toàn coi phim hành động Mỹ, mấy cái show của Mỹ ít xem lắm!
@Nguyen N°5 yeah, ae mình toàn coi phim không à, ít ai coi show truyền hình lắm, từ hành động cho đến phim hài, phim teenage, phim hoạt hình... Nhưng show ở Mỹ hay thiệt, nhìn lại VN thì......:oops:
Cái apple TV+ này có khi là miễn phí vs các gia đình dùng iDevices. Vì cái chia sẻ cho gia đình mà mỗi năm có ng chỉ cần đổi 1 thiết bị( iphone, Mac...) mà mỗi năm Apple đều ra sp mới thì nhu cầu nâng cấp là có.
@cycles1 Nó tặng 1 năm khi mua idevices vì mới nên kích cầu thôi, nó thịnh hành là méo tặng ngay
1 là đi tiên phong trong lĩnh vực chưa ai làm, 2 là phải có rất nhiều tiền để đè bẹp các đối thủ 😁
hi vọng netflix trụ đc
Hóng phim từ Apple TV.
Apple bán giá rẻ hơn các đối thủ thì mặc nhiên Apple bán phá giá!!! đâu ra cái lý lẽ đó vậy? Trong lúc giá sản xuất sản phẩm hay dịch vụ có ai biết được con số cụ thể mà phán Apple phá giá.?? Đặt cái tít vô cùng thiếu căn cứ.😕
@anphuc1 Mod tinhte có biết giá sản xuất dịch vụ hay không chả ai biết chắc được mà phán họ thiếu căn cứ. Nhận xét của bạn rất thiếu căn cứ. J/k. 😃. Cách nghĩ của bạn nó chính là 1 phần của critical thinking, một kỹ năng rất tốt và cần thiết.
@BondKute Hãy đọc lại đi rồi phán nhé bạn trẻ.Muốn phán là phá giá thì phải biết đc giá sản xuất.Đồng nghĩa khi chưa biết thì không thể nói là phá giá đc mà chỉ có thể nói là rẻ hơn .Còn Gía sản xuất thì đi mà hỏi apple .😁
@anphuc1 Thế dựa vào đâu mà bạn trẻ biết tinhte ko biết giá sản xuất của Apple TV+. Với thông tin đang có thì không thể khẳng định được 100% là họ không biết. Bạn chả có căn cứ nào cho việc đó nên cũng chỉ đang phán thôi, dù khả năng đúng cao hay thấp thì cũng vẫn là phán. Sự thật nó là thế đấy.
Netflix sắp ko có trên TV thì dùng tạm trên PC-Laptop cug với mấy trang phim như phimmoi.net 😃
@LinhVN1807 Vẫn có trên tv, chỉ là mấy nút truy cập nhanh trên netflix bỏ thôi
@Lê Hoàng Huynh Có đọc báo ko vậy bạn...
Đại diện của các doanh nghiệp thống nhất quan điểm: “Khi có yêu cầu của cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp sẽ thực hiện gỡ bỏ ứng dụng Netflix trên SmartTV, đồng thời phím Netflix trên điều khiển từ xa của tivi sẽ được vô hiệu hóa. Bên cạnh đó, thông qua hệ thống cập nhật phần mềm, doanh nghiệp có thể gỡ bỏ ứng dụng này trên kho ứng dụng đối với các sản phẩm SmartTV đã được bán ra thị trường”.
Sẽ mua để trải nghiệm, chứ mình không sẵn sàng cho việc bỏ Netflix. Đã thwur với Amazon prime nhưng bất thành. Coi mỗi gran tour, american gods.
@bo_beoxxl Nên qua Netflix, phim nhìu nhưng đôi khi ko show hết, phải search trong đó mới có. Amazon phim đã ít, phụ đề còn hiếm hơn, VN ko chơi amazon đc

Tải app Tinh tế

Tải app Tinhte - Theo dõi thông tin mà bạn yêu thích

Tải app TinhteTải app Tinhte
Tải app Tinh tế cho Android trên Google PlayTải app Tinh tế cho iPhone, iPad trên App Store
  • Chịu trách nhiệm nội dung: Trần Mạnh Hiệp
  • © 2020 Công ty Cổ phần MXH Tinh Tế
  • Địa chỉ: 209 Đường Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
  • Số điện thoại: 02862713156
  • MST: 0313255119
  • Giấy phép thiết lập MXH số 11/GP-BTTTT, Ký ngày: 08/01/2019