Ở thời điểm hiện tại, Sony lẫn Microsoft vẫn đang chơi trò mèo đuổi chuột khi nói về câu chuyện mức giá bán ra thị trường hai cỗ máy PS5 và Xbox Series X. Không ai muốn nổ phát súng hiệu trước. Đối với chúng ta, điều đó rõ ràng rất bực mình vì không biết phải bỏ lợn đất bao nhiêu để đến tháng 11 còn sắm máy chơi game mới về dùng. Nhưng câu chuyện thực tế không đơn giản như thế. Ở thời điểm này, thực tế cho thấy cả Sony lẫn Microsoft đều chưa biết phải đòi anh em bao nhiêu tiền cho một cỗ console, sao cho anh em có cảm giác máy không đắt quá, nhưng cũng không lỗ quá nhiều cho từng thiết bị đầu cuối.
Rõ ràng, Sony lẫn Microsoft đều biết rất rõ chi phí sản xuất một chiếc PS5 hay Xbox Series X của họ. Nhưng điều đó rất khác so với mức giá khi anh em bỏ ra ở cửa tiệm để rước cỗ máy về. Giá thương mại không chỉ dừng ở chi phí sản xuất, mà còn liên quan tới cả chi phí linh kiện ở một thời điểm nhất định, chi phí marketing, chi phí vận chuyển và trăm ngàn chi phí khác không hề cố định. Nói cách khác, họ hiểu mức giá để sản xuất ra một chiếc máy cho anh em chơi game, nhưng chưa biết nên vặt của anh em bao nhiêu tiền. Nếu giả dụ anh em ráp được một cỗ máy PC chơi được game ở độ phân giải 4K 30 FPS ở mức giá chưa đầy 500 USD thì có lẽ cũng chẳng ai thèm mua console nữa. Mà bản chất đó chính là tác động mang tính tích cực từ kinh tế quy mô. Sony và Microsoft mua hàng trăm triệu linh kiện giống nhau, giá đương nhiên sẽ giảm so với số lượng thấp.
Quẳng gánh lo đi mà vui sống
Những con số kể trên, từ giá linh kiện đến chi phí marketing đều là những thứ cả Sony lẫn Microsoft đều không thể kiểm soát được. Vậy thì còn lo làm gì? Thứ kỳ diệu là, giá bán của một sản phẩm chỉ là một yếu tố trong cả một hệ thống phức tạp, liên kết chặt chẽ với nhau, thứ mà Microsoft và Sony có thể kiểm soát đến phút cuối cùng. Những yếu tố chủ quan và khách quan quá mạnh, đôi khi không thể lờ đi như giá chip xử lý AMD, vận chuyển và đóng gói.
Dù có rất nhiều kinh nghiệm xóa bỏ những mắt xích rườm rà trong chuỗi cung ứng công nghệ, nhưng nếu có tìm ra được cách mới để sản xuất hiệu quả và giá thành rẻ hơn, cả hai tập đoàn cũng sẽ mất vài năm để ứng dụng hiệu quả những phương pháp mới đó. Còn PS5 và Xbox Series X vẫn sẽ ra mắt vào cuối năm nay. Cả Sony lẫn Microsoft đều muốn tạo ra lợi thế lớn nhất khi sản phẩm của họ bán ra thị trường, nhưng giờ hình như hơi muộn để nâng cấp cấu hình rồi? Máy móc đã bắt đầu đưa vào dây chuyền sản xuất, thậm chí có tin đồn các đơn vị đối tác đều đã tiến hành vận chuyển máy tới các quốc gia.
Và vì thế cho nên, mức giá là thứ dễ đem ra cạnh tranh nhất ở thời điểm hiện tại. Đó là thứ duy nhất ở thời điểm hiện tại cả Sony lẫn Microsoft đều có thể kiểm soát trong tay họ.
Giờ nghiêm túc đi, rốt cuộc PS5 và Xbox Series X giá sẽ bao nhiêu?
Ở thời điểm hiện tại các quan chức của Sony lẫn Microsoft đều đã sẵn sàng những chiến lược, những tầm giá khác nhau để bán sản phẩm mới, và những chiến lược đó đều phụ thuộc vào bên nào ra tay công bố giá máy trước. Nhưng điều đó dĩ nhiên không đồng nghĩa với việc chắc chắn một trong hai phe sẽ bán máy giá rẻ hơn, chấp nhận chịu lỗ để cạnh tranh với đại kình địch. Cái kết vào cuối năm nay hoàn toàn có khả năng sẽ trở thành thực tế cả hai cỗ máy sẽ có giá 499 USD, không ai đắt hơn ai.
Xét về cấu hình phần cứng, Xbox Series X tốn tiền linh kiện để sản xuất hơn. Nhưng ở một khía cạnh khác, thì ổ cứng SSD 825GB tốc độ cao của PS5 hoàn toàn có thể khiến giá thành sản xuất của nó cao hơn Xbox. Cùng lúc xét về mặt kinh doanh, Microsoft đang tập trung vào dịch vụ, nên họ có thể chịu lỗ tốt hơn Sony, vốn chơi tất tay vào thiết bị và game độc quyền chỉ chơi được trên thiết bị đó. Sony mà bán máy với giá 499 USD, họ vẫn lỗ kha khá. Doanh thu từ game độc quyền sẽ bù lại con số đó.
Quảng cáo
Cả hai đều không muốn lỗ quá nhiều trên mỗi đầu máy console bán ra thị trường, nhưng cùng lúc, bước khởi đầu 5 ngày bán được hàng triệu máy cũng là thứ cả hai đều muốn. Những người mua máy game ngay ngày đầu nó ra mắt chắc chắn sẽ gây ảnh hưởng tới bạn bè người thân, khiến những người xung quanh cũng lựa chọn hệ máy đó. Từ một máy bán ra, hệ quả của marketing truyền miệng có thể dẫn tới việc Sony hay Microsoft bán ra thêm được 10 20 máy nữa! Cùng với đó là lượng game đĩa và digital bán ra cho từng máy. Vậy liệu họ có chấp nhận bán lỗ 50 USD mỗi máy để có được lợi thế trước đối thủ hay không? Câu trả lời rõ ràng là có.
Tháng 11 càng đến gần, Sony và Microsoft sẽ càng hết “deadline” nghĩ giá cho PS5 và Xbox Series X. Khi ấy, các đối tác bán lẻ lớn đều sẽ nhận pre order, và họ sẽ cần biết mức giá máy để thu tiền của anh em.
Theo Venture Beat
