Google, Apple và thỏa thuận để kiểm soát Internet

Didu
26/10/2020 4:26Phản hồi: 67
Google, Apple và thỏa thuận để kiểm soát Internet
  • 12 tỉ USD là số tiền Google trả Apple trong 1 năm để là công cụ tìm kiếm mặc định trên iOS
  • Chiếm 14-21% trong lợi nhuận cả năm của Apple
  • Google chiếm 92% thị phần tìm kiếm Internet toàn cầu
  • Gần một nửa lưu lượng tìm kiếm của Google tới từ các thiết bị của Apple
NYTimes có một bài viết phân tích mối quan hệ cộng sinh giữa Apple và Google trên thị trường tìm kiếm Internet. Cả hai đều cạnh tranh với nhau nhưng nếu thiếu một trong hai sẽ không thể sống nổi. Mối quan hệ này đang bị lung lay dữ dội khi Bộ Tư Pháp Mỹ vào cuộc với cáo buộc Google vi phạm luật độc quyền.

Khi người ta chụp được tấm hình Tim CookSundar Pichai, giám đốc điều hành của Apple và Google, cùng ăn tối tại một nhà hàng Việt Nam có tên Tamarine tại Palo Alto, khoảnh khắc đó trở thành biểu tượng cho mối quan hệ của hai công ty quyền lực nhất tại thung lũng Silicon.

https://twitter.com/SteveDSims1/status/839399453270237184?s=20


Trong khi hai người cùng nhau nhâm nhi ly vang đỏ bên khung cửa sổ, công ty của họ đang cùng thương thảo để gia hạn một trong những hợp đồng kinh doanh sinh lời nhất trong lịch sử: thỏa thuận để công cụ tìm kiếm Google là mặc định trên các thiết bị của Apple.

Tuy nhiên, mối quan hệ đó đang bị lung lay. Thứ 3 tuần trước, Bộ Tư Pháp khởi kiện Google (trường hợp vi phạm luật chống độc quyền lớn nhất tại Mỹ trong 2 thập kỷ qua) và nhắm thẳng vào mối quan hệ với Apple như là ví dụ điển hình về bảo về thế độc quyền, loại bỏ cạnh tranh trên thị trường tìm kiếm web.


"Chúng tôi ở trong một mối quan hệ được gọi là vừa hợp tác và vừa cạnh tranh (co-opetition)", cựu trưởng ban pháp chế Bruce Sewell của Apple nói. "Bạn vừa cạnh tranh một cách khốc liệt, nhưng cùng thời điểm, hợp tác lại rất cần thiết". Apple và Google hợp tác trong hoàn cảnh mà Tim Cook chỉ trích quảng cáo Internet của Google có cả hành vi giám sát người dùng. Hay Steve Jobs từng nói sẽ tiến hành chiến tranh hạt nhân vì phát hiện Google phát triển OS cạnh tranh với iPhone. Apple và Alphabet, công ty mẹ của Google, có tổng giá trị hơn 3 ngàn tỉ USD, họ cạnh tranh với nhau trên hầu hết các thị trường như smartphone, bản đồ số, laptop... nhưng cũng vẫn biết cách hợp tác để sinh lời.

Gần một nửa lưu lượng tìm kiếm của Google tới từ các thiết bị của Apple, theo Bộ Tư Pháp, việc mất đi thỏa thuận với Apple được mô tả là báo động đỏ với Google. Khi người dùng iPhone tìm kiếm trên Google, họ sẽ thấy quảng cáo giúp ích cho mô hình kinh doanh của Google. Họ cũng có thể được đưa đến các sản phẩm khác của Google, như YouTube chẳng hạn.

Bộ Tư Pháp đã đề nghị lệnh cấm Google có những thỏa thuận như với Apple và thừa nhận rằng những lần hợp tác như này giúp Google, công ty chiếm 92% thị phần tìm kiếm Internet, trở thành trái tim trong cuộc sống online của khách hàng. Các mô hình kinh doanh online như Yelp hay Expedia, cũng như các công ty từ quán phở cho tới tổ chức tin tức, thường phàn nàn vị thế hiện tại, cho phép Google tự ý thu phí quảng cáo ngay cả khi người dùng chỉ đơn thuần tìm kiếm tên cửa hàng họ, cũng như lái người tiêu dùng sang các sản phẩm của mình, như Google Maps. Thêm nữa, các công cụ tìm kiếm như DuckDuckGo không có cửa để hợp tác với Apple.

Apple ngày nay nhận khoảng 8-12 tỉ USD mỗi năm, tăng từ 1 tỉ USD trong năm 2014 để cho phép Google làm công cụ tìm kiếm mặc định. Đó có thể là khoản thanh toán đơn lớn nhất mà Google chi trả, nó chiếm 14-21% tổng lợi nhuận hàng năm của Apple. Đó là số tiền Apple không thể làm ngơ.

Trên thực tế, Tim Cook và Pichai đã gặp lại nhau năm 2018 để thảo luận cách tăng doanh thu từ tìm kiếm. Sau đó, một nhân viên cấp cao Apple đã viết cho Google rằng "tầm nhìn của chúng ta là làm việc cùng nhau như thể chúng ta là một công ty".

Hành động cưỡng chế có thể hiểu là Apple sẽ mất đi lợi nhuận khổng lồ. Nhưng nó còn tồi tệ hơn cho Google, vì họ không có cách nào bù đắp cho lưu lượng tìm kiếm bị mất đi đó. Ngoài ra, nó sẽ khiến Apple xích lại gần hơn với một đối tác khác hoặc mua lại, tạo ra công cụ tìm kiếm riêng. Không có thỏa thuận, Google còn lo rằng Apple sẽ khiến người dùng iPhone khó khăn tiếp cận công cụ tìm kiếm của Google hơn.

Dù hóa đơn trả cho Apple tăng đều và nhanh từng năm nhưng Google một mực khẳng định họ thống trị thị trường tìm kiếm là vì người dùng thích sản phẩm của họ, không phải vì họ mua khách hàng. Google cũng cho rằng Bộ Tư Pháp đang vẽ nên một bức tranh khác hoàn toàn, không hơn gì việc Coca-Cola trả cho một siêu thị nào đó để sản phẩm của họ nổi bật hơn trên kệ hàng.

Các công cụ tìm kiếm khác, như Bing cũng có thỏa thuận với Apple để là lựa chọn tìm kiếm thứ hai trên iPhone, Google trình bày. Họ giải thích rằng Apple cho phép người dùng thay đổi công cụ tìm kiếm mặc định, tuy nhiên, có mấy ai làm điều đó vì họ không quan tâm đang tìm kiếm ở đâu, phần đông cũng thích cái của Google hơn.

Quảng cáo



"Công cụ tìm kiếm của họ là cái tốt nhất", Tim Cook nói năm 2018 khi được hỏi vì sao ông hợp tác với một công ty mà ông từng chỉ trích. Ông nhấn mạnh Apple làm nhiều thứ để tránh Google thu thập dữ liệu, như là chế độ duyệt web riêng tư trên Safari. Thỏa thuận không giới hạn cho tìm kiếm ở Safari, nó còn trải dài trên các thao tác tìm kiếm mà người dùng thực hiện trên các thiết bị khác của Apple, Siri và cả trình duyệt Chrome, app Google trên iPhone.

https://twitter.com/shellen/status/1260965608000065536?s=20


Google và Apple từng có thời gian hạnh phúc chứ không phải vừa hợp tác và vừa cạnh tranh như hiện nay khi Larry Page và Sergey Brin coi Steve Jobs như là thầy và họ có thể đi bộ hàng giờ cùng nhau để thảo luận về công nghệ. Năm 2005, Apple và Google có thỏa thuận đáng chú ý đầu tiên: công cụ tìm kiếm Google là mặc định trên Safari của máy tính Mac.

Sau đó, thỏa thuận này mở rộng hơn khi Jobs giới thiệu iPhone năm 2007, khi đó Eric Schmidt (CEO của Google) được mời lên sân khấu để cùng giới thiệu. Schmidt từng đùa thế này, nếu hai chúng tôi gộp lại, công ty sẽ có tên là AppleGoo. Sau đó có chút rạn nứt khi Google âm thầm phát triển Android cạnh tranh với iPhone. Steve Jobs từng tuyên bố ông sẽ làm mọi cách, tới hơi thở cuối cùng, để hủy diệt Android.

Dù thỏa thuận vẫn tiếp tục, Apple sắp xếp để thương thảo lại thỏa thuận này theo từng chu kỳ nhất định và mỗi lần như vậy, họ lại bòn rút thêm nhiều tiền từ Google. 2017 là thời điểm làm mới lại thỏa thuận, Google khi đó đang chứng kiến quảng cáo di động không tăng trưởng đủ nhanh, Apple thì không hài lòng với Bing trên Siri. Tim Cook thì lên kế hoạch tăng doanh thu mảng dịch vụ lên 50 tỉ USD năm 2020, thật khó để đạt mục tiêu đó nếu không có nhiều tỉ USD từ Google.

Nguồn: NYTimes

Quảng cáo

67 bình luận
Chia sẻ

Xu hướng

Bây giờ dùng iPhone mà kêu xài Bing hay Duck Duck Go thì thua 😁
@BlackBerryz Sao thua?! Mình dùng DuckDuckGo 100%
finely
TÍCH CỰC
3 năm
@BlackBerryz Bing thực tế tốt hơn Google nha. Ví dụ để tìm 1 trang xem phim lậu, Google sẽ chặn kết quả, nhưng bing thì tìm vẫn ra nha.
@finely Nhìn cái trang tìm kiếm là đủ hiểu rồi. Google mới là thằng nắm rõ người dùng muốn gì.
7600E526-5D60-4A9C-B5FB-5BD3DEBDB8F2.png
420DC2DD-D545-40CC-A59F-561B1656BF2A.png
finely
TÍCH CỰC
3 năm
@HoangTux Tuỳ vào bạn kiếm cái gì thôi. Ví dụ như tui hay kiếm sách, phim lậu, cờ rắt, héck cái kiểu thì google nó ẩn mấy kết quả đó hết rồi, qua Bing kiếm thì vẫn ra như thường
Muốn đi nhanh thì đi một mình. Muốn đi xa hãy đi cùng nhau.
@hackieuhay Điều bạn nói đáng suy ngẫm cả nghĩa đen lẫn nghĩa bóng. Còn chiến thuật của vua Quang Trung thì đúng là vô đối rồi.
Đậu, thằng youtube nó làm cho bao nhiêu bài nhạc bản quyền lên thớt vì nghe nhạc trên Yt
Thì ko hiểu nó nói an ninh với ai nữa ?
@duclinh79. Nói như bạn thì Trung Quốc đã không tồn tại
hppl
TÍCH CỰC
3 năm
vậy cũng tốt chứ có gì đâu ,chứ như thằng microsoft bắt xài Bing tren trình duyệt Edge thấy nó ngu ngu sao ấy
@hppl Bắt đâu. Nói đúng vào nào..
Apple thường nói đạo lý thì cũng sống như lol. Nào là chỉ trích theo dõi người dùng, quảng cáo... bla bla, cuối cùng nhận tiền từ thằng sống nhờ quảng cáo.
kaoaye
TÍCH CỰC
3 năm
@finely Thế Apple là ba má mày à?
@kaoaye So sánh hãm vãi lờ, tội gì ở đây, nếu google thu thập dữ liệu người dùng là tội sao nó chưa bị phạt hay cấm ?
yilka
TÍCH CỰC
3 năm
@kaoaye Có vẻ chả hiểu gì nhưng cũng phải cố nói cho có chữ ...
finely
TÍCH CỰC
3 năm
@kaoaye Đừng quote đc ko? tui ko thích nói chuyện với mấy đứa ko có não như thằng @kaoaye 🙄
Việc đầu tiên khi dùng 1 thiết bị mới của mình là đổi default search engine về DuckDuckGo
Mà ông mod dịch thiếu đúng mấy câu cuối, làm bài viết bị cụt
w810i
CAO CẤP
3 năm
@dac Nếu bác vẫn dùng Facebook, Instagram, GG map...thì việc bỏ GG search cũng chả giải quyết dc vấn đề gì, chưa kể việc ko cá nhân hoá kết quả tìm kiếm thì độ hữu dụng cũng giảm theo. Cái dc đáng lưu ý nhất chắc là tìm dc mấy web lậu 😁
@w810i Mình ko dùng mấy cái bạn nói tới. À có FB nhưng mình dùng browser ở private mode
no1cvn
TÍCH CỰC
3 năm
Đang xài samsung, nhưng nhìn widget google thiết kế cho ios đẹp và trực quan thế nhỉ
Jaykem1990
ĐẠI BÀNG
3 năm
Thế thử đổi của tao xem. Tao sẽ tìm mọi cách cài lại GG mặc định cho safari thui 🙂 vì tao thích xài gg.
yilka
TÍCH CỰC
3 năm
Tiền Google trả cho Apple phải đưa vào doanh thu của Apple chứ, sao lại lấy số đó chia cho lợi nhuận để ra 14-21%? rõ là muốn thổi phồng hihi báo khéo thật.
@yilka Riêng khoản này thì doanh thu = lợi nhuận còn gì. Nghĩ là gần như không mất thêm chi phí vận hành gì cả. Làm 1 lần ăn cả đời thì đúng là tính là lợi nhuận là đúng rồi.
yilka
TÍCH CỰC
3 năm
@crazyhotdog1981 Sao lại ko mất chi phí vận hành? Ko có ng vận hành kiểm định thì ai sửa lỗi phát sinh - nếu có - ai cập nhật, test, roll out module đó khi nâng cấp iOS? Doanh thu là doanh thu chứ, lợi nhuận tính trên hoạt động tổng thể chứ ko thể tách riêng HĐ với Google ra và coi đó là lợi nhuận đc bạn ui...
@yilka giá vốn tương ứng vô cùng thấp cụ ạ
yilka
TÍCH CỰC
3 năm
@nnkjsc Mình đồng ý là đầu tư cho thương vụ này rất có lời cho Apple, hẳn rồi hihi chỉ là ko thấy tương đồng trong việc đem giá trị đó ra so trên tổng lợi nhuận (vì tính chất của nó là doanh thu). Chỉ vậy thôi 😁 chứ rõ là Apple quá hời hì
@yilka Ờ cũng có thể. Với cái giá mười mấy tỏi này thì có thể không đơn giản là đặt google làm search mặc định mà apple có thể phải cung cấp cơ số thông tin như vị trí, info, thẻ tín dụng v.vv... (nếu bạn dùng google adword thì biết google còn cho lựa chọn khách hàng có bao nhiêu thẻ tín dụng, bao nhiêu tài khoản ngân hàng thì đủ biết nó có data người dùng siêu chi tiết như thế nào). Còn nếu chỉ đơn gian là đặt làm search mặc định thì không cần thiết phải đi đêm như vậy. Như google cũng trả tiền cho Firefox để làm điều tương tự.
Đi đêm với nhau à
Đấy là lí do giải thích cho tin đồn về việc Apple đang tự làm công cụ tìm kiếm của riêng mình, khả năng là sẽ mua lại các công cụ khác như Duck Duck Go và tích hợp và iOS.

Việc phá vỡ thỏa thuận này, về ngắn hạn là gây thiệt hại rõ rệt cho Apple vì mất doanh thu, nhưng dài hạn thì lại là cơ hội mà Apple đã đợi từ lâu. Có thể phân tích thêm thế này:
- Apple từ lâu đã nhận ra những lợi ích khổng lồ từ việc kiểm soát thị trường tìm kiếm, và hãng đang tận dụng thỏa thuận của mình với Google để kéo dài thời gian chuẩn bị công cụ của riêng mình trong khi vẫn nhận tiền đều đặn từ Google hàng năm.
- Với việc Google có khả năng rất cao sẽ thia kèo này, Apple sẽ vịn ngay lí do “chính đáng” từ bộ tư pháp mà hất cẳng Google, vậy là chiếm chọn gần nửa lưu lượng tìm kiếm từ Google mà lại không sợ bị người dùng kêu ca.

Còn nếu Google thắng thì sao ??? Thì đương nhiên là Apple vẫn tiếp tục thu tiền chẳng đi đâu mà thiệt được =)
@n.a.v.i.p Tầm này rồi thấy tính sao cũng ra tiền; không bị phá thỏa thuận thì việc nhẹ lương cao; bị phá thì anh mang theo sứ mệnh giải cứu thế giới 😄
der_titan
TÍCH CỰC
3 năm
Vãi 12 tỏi một năm! Một thoả thuận cực lớn
2 đại ca mà hợp tác thì ai chơi lại 😔
Sao tụi bing k thỏa thuận làm công cụ tìm kiếm mặc định trên android nhỉ ;) google có cho ko nhỉ
Về phần này chắc chắn gg đang độc cm quyền..
Tao ghét GG

Xu hướng

Bài mới









  • Chịu trách nhiệm nội dung: Trần Mạnh Hiệp
  • © 2024 Công ty Cổ phần MXH Tinh Tế
  • Địa chỉ: Số 70 Bà Huyện Thanh Quan, P. Võ Thị Sáu, Quận 3, TPHCM
  • Số điện thoại: 02822460095
  • MST: 0313255119
  • Giấy phép thiết lập MXH số 11/GP-BTTTT, Ký ngày: 08/01/2019