Google giới thiệu Topics - quảng cáo định hướng dựa trên chủ đề bạn quan tâm qua lịch sử duyệt web
bk9sw
4 thángBình luận: 16
Google giới thiệu Topics - quảng cáo định hướng dựa trên chủ đề bạn quan tâm qua lịch sử duyệt web
Google trước đó đã có một đề xuất gọi là FLoC (Federated Learning of Cohorts) - một thuật toán học hành vi của một nhóm người dùng tương tự nhau và đây được xem là giải pháp để các nhà quảng cáo có thể đánh đúng đối tượng hơn dựa trên mối quan tâm chung của người dùng và cũng là thứ sẽ thay thế cho cookie. Đến hôm nay thì FLoC bị hủy, nhánh Privacy Sandbox của Google đưa ra đề xuất mới có tên Topics để thay thế.

Về cơ bản thì cookie hay FLoC, Topics đều được thiết kế dành cho các nhà quảng cáo, trong khi cookie xác định danh tính người dùng thì FLoC hay Topics tập trung vào mối quan tâm của người dùng, một cách. Google đã lên kế hoạch ngưng sử dụng cookie trên trình duyệt Chrome vào cuối năm 2023 trong khi các trình duyệt khác với thị phần nhỏ hơn như Firefox và Safari hiện đã chặn cookie từ phía thứ 3.

003 FLoC.png
FLoC từng được Google thử nghiệm trên Chrome vào tháng 3 năm 2021 nhưng nó lại gây ra rủi ro bảo mật khác. Google thì nói không thể vừa ẩn danh người dùng vừa phục vụ cho nhu cầu của các hãng quảng cáo. Hiệp hội Electronic Foundation, DuckDuckGo và các hãng làm trình duyệt đã lên tiếng phản đối vì cho rằng FLoC không chỉ vi phạm quyền riêng tư mà còn phản cạnh tranh. Thế là các cơ quan chống độc quyền tại châu Âu đã điều tra nhằm đánh giá khả năng vi phạm các quy tắc cạnh tranh của FLoC.

[​IMG]
Đến hôm nay, Google công bố Topics thay thế cho FLoC và về cơ bản, nó hoạt động theo cách là xác định số lượng những mối quan tâm của người dùng dựa trên lịch sử duyệt web của họ trong vòng 3 tuần, dữ liệu cũ hơn 3 tuần sẽ được xóa đi. Khi người dùng duyệt một trang web dùng Topics API thì công nghệ này sẽ chọn 3 chủ đề (topic) mà họ quan tâm, mỗi chủ đề được lấy trong mỗi 3 tuần và lấy ngẫu nhiên trong số 5 chủ đề được quan tâm mỗi tuần. Google giới hạn số chủ đề với mỗi người dùng là 300 nhưng sẽ tăng lên qua thời gian.

Quảng cáo



Trên trình duyệt Chrome, Google sẽ cho phép người dùng kiểm soát Topics tức có thể thấy được chủ đề nào được công nghệ này thu thập và từ đó có thể xóa những chủ đề không muốn nhận quảng cáo hoặc vô hiệu hóa tính năng này.

Google cho biết Topics ra đời với mục đích hỗ trợ cho các tình huống sử dụng của FLoC nhưng được thiết kế khác biệt về và chức năng cũng khác. Sự khác biệt cốt lõi ở đây là chuyển từ concept Cohort tức nhóm người dùng có cùng hành vi sang từng người dùng nhưng dựa trên lịch sử duyệt web của họ trong vòng 3 tuần để xác định mối quan tâm. Không giống như FLoC, Topics không khai thác các danh mục nhạy cảm chẳng hạn như giới tính, chủng tộc. Những khác biệt khác của Topics và FLoC được liệt kê tại đây.

James Parker - giám đốc giải pháp mảng dữ liệu và kế hoạch tại Jellyfish cho biết ông rất ủng hộ giải pháp này nhưng đồng thời thừa nhận nó sẽ yêu cầu các thương hiệu và đơn vị quảng cáo thay đổi cách tiếp cận. Chi phí quảng cáo có thể tăng đối với các nhà xuất bản lớn và khả năng tiếp cận người dùng cũng có thể bị hạn chế.

Trong khi đó Mark Syal - giám đốc sản phẩm của Brainlabs nói rằng Topics "cho thấy ít tham vọng hơn FLoC" về những gì nó có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo. Ông cho rằng với Topics thì không dễ để tìm ra cách định hướng đúng đối tượng cho các nhà quảng cáo, chưa kể là quảng cáo có ý nghĩa trong khi vẫn phải duy trì quyền riêng tư và cho phép họ kiểm soát dữ liệu. Tuy nhiên, ông nói: "Tôi nghĩ đây là bước cần thiết nếu chúng ta (những người làm quảng cáo) muốn tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo bền vững."

003 Unified ID 2.0.jpg
FLoC hay Topics là giải pháp của Google thời hậu cookie nhằm cạnh tranh với các công nghệ đối thủ như Unified ID 2.0 được phát triển bởi nhiều công ty quảng cáo, dẫn đầu bởi The Trade Desk. UID 2.0 sử dụng địa chỉ email đã được mã hóa và cắt trộn (hash) để các nhà quảng cáo định hướng quảng cáo đến từng người dùng đơn lẻ trong khi vẫn bảo vệ được danh tính người dùng.

Một động thái cạnh tranh của Google là hồi tháng 3 năm ngoái, song song với việc thử nghiệm Sandbox và FLoC trên Chrome thì Google cho biết sau khi ngưng hỗ trợ cookie thì Google cũng không cho phép các công nghệ như UID 2.0 theo dõi người dùng cá nhân trên sản phẩm của mình bao gồm nền tảng mua quảng cáo DV 360, nền tảng phát hành quảng cáo Google Ad Manager và Adsense.

003 Target Ads.jpg
Dù chính sách này sẽ không ngăn các nhà phát hành và nhà quảng cáo sử dụng các công cụ như UID 2.0 tại những nơi khác của thế giới Internet nhưng Tom Kershaw - cựu giám đốc công nghệ của Magnite kiêm chủ tịch Prebid.org, tổ chức vận hành UID 2.0 nói rằng "tuyên bố của Google chỉ nhằm đứng về phía Privacy Sandbox và chống lại một sáng kiến về đăng nhập ẩn danh cho người dùng mà ngành công nghiệp đang theo đuổi."

Quảng cáo



Phó chủ tịch The Trade Desk - Phil Duffield nói ông ủng hộ các nỗ lực của Google nhằm tìm ra một giải pháp thay thế cho cookie theo hướng có lợi cho người dùng nhưng ông cũng cảnh báo Topics có những hạn chế nhất định.

Ông nói: "Cần phải hiểu rằng đề xuất mới nhất của Google - Topics bị giới hạn ở một kênh (chính là trình duyệt Chrome) và không thể được áp dụng cho nhiều thiết bị mà phần lớn người dùng sử dụng để truy cập Internet. Điều này có nghĩa các nhà quảng cáo sẽ bị hạn chế về cách tiếp cận cơ bản để quảng cáo định hướng và điều này cũng hạn chế toàn bộ tiềm năng của họ … Đổi lại người dùng Internet sẽ có được trải nghiệm gần tối ưu. Tuy nhiên cũng cần phải giải quyết các tình huống sử dụng quảng cáo chính đáng và cần có câu trả lời phù hợp cho câu hỏi làm thế nào để hỗ trợ cho sự trao đổi giá trị cơ bản của Internet." Ngược lại, Duffield gọi UID 2.0 là "giải pháp nhận dạng áp dụng cho toàn ngành công nghiệp và là một phương pháp tiếp cận mới về nhân dạng, thứ phản ánh thị trường kỹ thuật số đương đại."

Theo: Campaign Asia
16 bình luận
Đã chuyển sang dùng edge chromium, về cơ bản thì cũng đỡ hơn
nhưng vẫn phải xài google search, youtube, map... thôi thì cái giá cho việc free vậy, service của google khá ngon
@shinkt Mình thì cũng ráng xài Duckduckgo, Apple Map, Outlook ....

Riêng có cái youtube thì vẫn phải xài vì cơ bản chẳng có thằng nào khác thay thế
@shinkt Đành vậy
@hypous mình thì hy vong Bing sẽ thông minh hơn để có thể dễ dàng sử dụng 😁
@hypous duckduck go xài bảo mật cá nhân ngon hơn nhiều bác nhỉ
matinews
ĐẠI BÀNG
4 tháng
Nếu chỉ lấy chủ đề thì vẫn không hay bằng bên Face khi mà có thể target đúng mục tiêu ngành hàng mà khách hàng quan tâm!
Quảng cáo vẫn hiện thôi cho dù bạn có chặn cookie hay ẩn danh, v.v 😁

"Sân chơi của Google, luật của Google" :D
Tôi tin em!
GG bá đạo độc quyền quá
ntroppld
TÍCH CỰC
4 tháng
Apple mau ra trình tìm kiếm riêng đi, không quảng cáo, không theo dõi giá dùng 15USD/tháng là lên 4000 tỷ trong vòng một tháng!?!
đ*t miẹ google
Cái giá của sự miễn phí ko hề rẻ, nhưng ko có lựa chọn khác.
AdBlock, AdGuard:
A981BD3C-E739-4A38-A44D-243BE4E9E33F.jpeg
vậy là tương lai cookie sẽ phải chết hoặc là có gì đó cần phải được thay đổi








  • Chịu trách nhiệm nội dung: Trần Mạnh Hiệp
  • © 2022 Công ty Cổ phần MXH Tinh Tế
  • Địa chỉ: Số 70 Bà Huyện Thanh Quan, P. Võ Thị Sáu, Quận 3, TPHCM
  • Số điện thoại: 02862713156
  • MST: 0313255119
  • Giấy phép thiết lập MXH số 11/GP-BTTTT, Ký ngày: 08/01/2019