Sau nhiều năm thử nghiệm và tinh chỉnh thuật toán, Reels đã nổi lên như động lực tăng trưởng đầy hứa hẹn nhất của Meta. Đối với một công ty đã dành nhiều năm để cố gắng bắt kịp TikTok, thách thức tiếp theo sẽ là chứng minh liệu Instagram có thể dẫn đầu trên những màn hình lớn hơn nhiều so với điện thoại thông minh hay không.
Reels của Meta ban đầu được tạo ra như một phản ứng vội vàng trước sự thống trị lan tỏa của TikTok. 5 năm sau đó, sản phẩm video ngắn này đã trở thành một trong những nguồn doanh thu quan trọng nhất của công ty, dự kiến sẽ mang lại doanh thu tương đương với Coca-Cola hoặc Nike, và hiện đang mở rộng sang cả phân khúc màn hình truyền hình.
Trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh tháng 10 của Meta, Mark Zuckerberg cho biết Reels trên Instagram và Facebook đã vượt quá mức doanh thu hàng năm là 50 tỷ USD, cho thấy nền tảng này đang đi đúng hướng để đạt được con số đó trong vòng 12 tháng. Kết quả này thu hẹp khoảng cách với YouTube, dự kiến sẽ kiếm được 46 tỷ USD từ quảng cáo trong năm nay. Công ty nghiên cứu eMarketer ước tính doanh thu của TikTok vào khoảng 17 tỷ USD trong cùng kỳ.
Zuckerberg ghi nhận sự tăng trưởng này là nhờ hệ thống đề xuất nội dung do trí tuệ nhân tạo của Meta điều khiển, ông nói rằng nó cung cấp "nội dung chất lượng cao hơn và phù hợp hơn" cho người dùng. Anh nhấn mạnh rằng “Video là một điểm sáng đáng chú ý”, chỉ ra sự gia tăng 30% về thời gian mọi người dành để xem video trên Instagram so với cùng kỳ năm trước.
Reels của Meta ban đầu được tạo ra như một phản ứng vội vàng trước sự thống trị lan tỏa của TikTok. 5 năm sau đó, sản phẩm video ngắn này đã trở thành một trong những nguồn doanh thu quan trọng nhất của công ty, dự kiến sẽ mang lại doanh thu tương đương với Coca-Cola hoặc Nike, và hiện đang mở rộng sang cả phân khúc màn hình truyền hình.
Trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh tháng 10 của Meta, Mark Zuckerberg cho biết Reels trên Instagram và Facebook đã vượt quá mức doanh thu hàng năm là 50 tỷ USD, cho thấy nền tảng này đang đi đúng hướng để đạt được con số đó trong vòng 12 tháng. Kết quả này thu hẹp khoảng cách với YouTube, dự kiến sẽ kiếm được 46 tỷ USD từ quảng cáo trong năm nay. Công ty nghiên cứu eMarketer ước tính doanh thu của TikTok vào khoảng 17 tỷ USD trong cùng kỳ.
Zuckerberg ghi nhận sự tăng trưởng này là nhờ hệ thống đề xuất nội dung do trí tuệ nhân tạo của Meta điều khiển, ông nói rằng nó cung cấp "nội dung chất lượng cao hơn và phù hợp hơn" cho người dùng. Anh nhấn mạnh rằng “Video là một điểm sáng đáng chú ý”, chỉ ra sự gia tăng 30% về thời gian mọi người dành để xem video trên Instagram so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên, quỹ đạo phát triển của nền tảng này không phải lúc nào cũng mạnh mẽ như hiện tại. Nghiên cứu nội bộ được thực hiện cách đây vài năm cho thấy Instagram đang gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với thuật toán gây nghiện của TikTok.
Khi Reels ra mắt vào năm 2020, các số liệu thống kê cho thấy một bức tranh ảm đạm, và đến năm 2022, người dùng chỉ dành khoảng một phần mười thời gian trên Reels so với TikTok.
Tessa Lyons, Phó Chủ tịch mảng Sản phẩm của Instagram, cho biết thách thức đầu tiên là định nghĩa lại mục đích cơ bản của Instagram. Ứng dụng đã phát triển mạnh mẽ như một mạng lưới chia sẻ ảnh giữa bạn bè và người theo dõi, chứ không phải là một công cụ khám phá video ngắn. "Đó là một thử thách xếp hạng hoàn toàn khác so với cách chúng ta ban đầu phải suy nghĩ về việc xếp hạng nội dung," bà Lyons nói với The Wall Street Journal.
Thuật toán của Instagram, từng tập trung vào đồ thị kết nối, một chỉ số phản ánh mối quan hệ được định nghĩa bởi ai theo dõi ai, đã phải thích ứng với mô hình của TikTok, vốn hiển thị video dựa trên thời gian xem và sở thích suy luận hơn là các kết nối xã hội hiện có. Việc xây dựng cơ sở hạ tầng đề xuất này đòi hỏi Meta phải phát triển các hệ thống AI tinh vi hơn, có khả năng giải thích các tín hiệu tương tác tinh tế trong vài mili giây.
Công ty cũng bắt đầu tài trợ cho những người sáng tạo để khuyến khích đăng nội dung gốc, tạo ra một vòng lặp phản hồi làm sắc nét các mô hình dự đoán của họ.
Khi mức độ tương tác được cải thiện, hệ thống trở nên chính xác hơn, cho phép Reels phù hợp với sở thích cá nhân ngay cả khi người dùng không có kết nối trước đó với những người sáng tạo đằng sau nội dung.
Sự tăng trưởng hiện tại đã có thể đo lường được. Theo công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower, người dùng Instagram trung bình dành 27 phút mỗi ngày để xem Reels. Người xem YouTube Shorts trung bình khoảng 21 phút, trong khi TikTok vẫn giữ vị trí dẫn đầu với trung bình 44 phút mỗi ngày.
Quảng cáo
![[IMG]](https://photo2.tinhte.vn/data/attachment-files/2026/01/8934812_2026-01-03-image-15.webp)
Meta tin rằng thành công trên thiết bị di động chỉ là khởi đầu. Công ty đã bắt đầu thử nghiệm Instagram cho TV, bắt đầu bằng một đợt ra mắt giới hạn trên các thiết bị Amazon Fire TV ở Mỹ. Bà Lyons cho biết, nghiên cứu nội bộ tiết lộ rằng nhiều người dùng đã xem Reels của họ trên truyền hình bằng cách cast màn hình điện thoại của họ, và điều này đã thúc đẩy Meta chính thức hóa hành vi đó thành một trải nghiệm xem nội dung nghiêm túc.
Động thái này đã cho phép định vị Instagram trở thành đối thủ cạnh tranh với YouTube, vốn từ lâu đã thống trị màn hình truyền hình ở Mỹ. Lượt xem trên màn hình TV hiện vượt quá lưu lượng truy cập di động của YouTube, đây là sự thay đổi mà Instagram hy vọng sẽ tái tạo được.
Meta cũng đang tinh chỉnh cách người dùng tương tác với luồng video của mình. Vào tháng 4 vừa rồi, Instagram giới thiệu Blend, một tính năng cho phép bạn bè hợp nhất các thuật toán cá nhân của họ thành một luồng video được chia sẻ. Gần đây hơn, các điều khiển mới cho phép người xem hướng dẫn thuật toán bằng cách chỉ định những gì họ muốn thấy, hoặc tránh, thông qua các danh mục phản hồi.
Bà Lyons cho biết các tính năng cá nhân hóa này sẽ được áp dụng trên TV. "Khi bạn ở trên TV, bạn muốn có thể chỉ cần truy cập vào loại nội dung phù hợp, bất kể bạn đang ngồi với ai," bà giải thích.
Theo Techspot
Quảng cáo
