Trong nhiều năm qua, Apple vẫn đang giữ vững vị thế thống trị trong thị trường thanh thiếu niên Mỹ, với tỷ lệ sở hữu iPhone cao và sự quan tâm ngày càng tăng đối với Apple Intelligence. Tuy nhiên, nhu cầu nâng cấp lên iPhone 16 có phần chững lại, báo hiệu một số thay đổi trong hành vi tiêu dùng của giới trẻ.
TÓM TẮT:
- iPhone vẫn dẫn đầu: 87% thanh thiếu niên Mỹ sở hữu iPhone.
- Nhu cầu nâng cấp iPhone 16 giảm: Chỉ 22% dự định nâng cấp, so với 23% với iPhone 15.
- Apple Intelligence là điểm thu hút người trẻ: Gần 30% thanh thiếu niên quan tâm và có thể nâng cấp để trải nghiệm.
- AirPods vẫn được ưa chuộng: 70% người đang sử dụng và 25% có dự định mua mới.
- Apple TV+ kém hấp dẫn: Chỉ 10% thanh thiếu niên sử dụng và dành khoảng 1% thời gian xem nội dung số trên Apple TV+.
Theo khảo sát của Piper Sandler, thực hiện trên hơn 13.500 thanh thiếu niên Mỹ tại 47 tiểu bang với độ tuổi trung bình là 15.8, 87% người được hỏi cho biết đang sở hữu iPhone. Con số này cho thấy sức hút mạnh mẽ của thương hiệu Apple đối với thế hệ người dùng trẻ tuổi. iPhone không chỉ là một thiết bị liên lạc, mà còn là biểu tượng của phong cách và sự kết nối trong cộng đồng thanh thiếu niên, hành vi này mình đã nói nhiều lần rồi, trong đám thằng nào xài Samsung là “ra rìa”.
Mặc dù tỷ lệ sở hữu iPhone cao, nhưng khảo sát cũng chỉ ra một sự sụt giảm nhẹ trong số lượng thanh thiếu niên có kế hoạch nâng cấp lên iPhone 16. Khoảng 22% người được hỏi cho biết họ dự định nâng cấp trong mùa thu hoặc mùa đông năm nay, giảm so với 23% có kế hoạch nâng cấp lên iPhone 15 cùng kỳ năm ngoái và 24% lên iPhone 14 vào năm 2022.
Xu hướng này cho thấy người dùng, đặc biệt là giới trẻ, đang có xu hướng sử dụng điện thoại lâu hơn trước khi thay mới. Hiện tại, người dùng iPhone nói chung thường nâng cấp sau 3 đời máy, so với 2,5 đời cách đây 2 năm. Có nhiều nguyên nhân dẫn đến sự thay đổi này, bao gồm giá thành iPhone ngày càng cao, sự cải tiến về công nghệ giữa các đời máy không quá đột phá, hoặc những lý do khác có vẻ “nhân văn” hơn như môi trường.
Tuy nhiên, trong nhiều báo cáo, Apple Intelligence dự kiến ra mắt vào cuối năm nay được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số iPhone trong tương lai. Gần 30% thanh thiếu niên được khảo sát cho biết họ có kế hoạch nâng cấp thiết bị để trải nghiệm Apple Intelligence. Điều này cho thấy sự quan tâm của người dùng trẻ đối với những công nghệ mới, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI).
Bên cạnh iPhone, các sản phẩm khác của Apple cũng được giới trẻ Mỹ ưa chuộng. AirPods tiếp tục là một sản phẩm hot với khoảng 70% người được hỏi cho biết đang xài. 25% dự định mua AirPods mới trong vòng 6 tháng tới. iPad và Apple Watch cũng có tỷ lệ ấn tượng, với hơn 30% người được hỏi sở hữu mỗi loại thiết bị này.
Quảng cáo
Tuy nhiên, Apple TV+ dường như chưa tạo được sức hút lớn đối với giới trẻ. Chỉ 10% người được hỏi sử dụng dịch vụ này và họ chỉ dành khoảng 1% thời gian xem nội dung số trên Apple TV+. Trong khi đó, Apple Music duy trì lượng người dùng ổn định với khoảng 1/3 người được hỏi sử dụng dịch vụ.
Tóm lại, Apple vẫn đang nắm giữ thị phần lớn trong giới trẻ Mỹ, nhưng cũng phải đối mặt với những thách thức mới. Xu hướng sử dụng điện thoại lâu hơn và sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác đòi hỏi Apple phải liên tục đổi mới và mang đến những trải nghiệm khác biệt hơn để duy trì vị thế trong lòng người dùng trẻ, chứ không phải đem thêm nhiều cái nút vật lý nữa lên iPhone.
Piper Sandler
