Làm thế nào Avengers: Endgame lại kiếm tiền nhanh đến như thế?

Ngay từ trước khi Endgame được công chiếu, đã có nhiều luồng thông tin cho rằng bộ phim bom tấn này có khả năng sẽ cạnh tranh được ngôi vị phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Nhưng đến khi phim ra mắt, không một ai tin nổi nó có khả năng chạm tới vị trí đó với tốc độ nhanh đến chóng mặt như thế. Chỉ sau 11 ngày ra rạp, Disney và Marvel Studios đã mang về 2,19 tỷ USD doanh thu phòng vé toàn thế giới. Đó là một kỷ lục chưa từng có. Trước đó, bộ phim đạt kỷ lục doanh thu 2 tỷ USD nhanh nhất chính là Avatar, nhưng nó cũng mất tới 47 ngày chứ không phải 11 ngày như Endgame.



Hiện tại, Endgame chỉ còn cách Avatar, bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại hơn 500 triệu USD. Với tốc độ bán vé và người hâm mộ ra rạp như thế này, việc Endgame trở thành bộ phim có doanh thu cao nhất lịch sử có lẽ chỉ còn được tính bằng ngày. Câu hỏi không còn là “nếu” nữa, mà đã trở thành “khi nào” rồi. Thậm chí nhiều nhà phân tích còn cho rằng Endgame có thể vượt ngưỡng doanh thu 3 tỷ USD, thứ chưa từng có bộ phim nào làm nổi.

Và đó chính là kết quả của chiến lược quảng bá cũng như công chiếu vô cùng thông minh và cũng có phần “cục” của Disney.

Tạo sức hút trên toàn thế giới

Khẳng định lại với anh em, Endgame trở thành cỗ máy in tiền của Disney hoàn toàn không phải may mắn, mà đó là chiến lược đàng hoàng. Disney đã làm việc với các nhà phát hành phim tại các quốc gia trên toàn thế giới để công chiếu bộ phim này cùng lúc, thay vì có vùng xem trước, vùng xem sau như nhiều phim trước đó của Marvel. Trong vòng 5 ngày từ 24/04 đến 28/04, Disney đã công chiếu Avengers: Endgame ở 50 quốc gia khác nhau. Việc tính toán thời gian cực kỳ cẩn trọng như vậy đã khiến chỉ trong dịp cuối tuần khởi chiếu, Endgame thu về 866,5 triệu USD trên toàn thế giới, cộng với 357,1 triệu USD doanh thu phòng vé Bắc Mỹ nữa là 1 tỷ Đô có lẻ.



Tính riêng tại Trung Quốc, một thị trường rất quan trọng với những bộ phim bom tấn Mỹ, Endgame đã thu về 330,5 triệu USD chỉ trong 5 ngày đầu tiên khởi chiếu. Năm ngoái, Infinity War ra rạp 2 tuần sau khi được công chiếu ở nhiều quốc gia khác, và doanh thu bị ảnh hưởng nghiêm trọng vì lý do đó.

Bán vé sớm

Endgame, bộ phim thứ 22 của vũ trụ điện ảnh Marvel là tổng hòa, là cái kết của hơn 1 thập kỷ những bộ phim về siêu anh hùng Marvel ra rạp. Bản thân cái kết của Infinity War cũng khiến cho các fan Marvel thấp thỏm không yên, muốn xem ngay “Hồi Kết” khi nó chính thức ra rạp. Khi những chiếc vé đầu tiên được bán trên mạng internet, vài trang web đã sập vì nhu cầu quá lớn. Chợ đen thậm chí có những ông bán vé Endgame giá 15 ngàn Đô 1 cặp!



Cả Fandango lẫn Atom Tickets đều công bố Avengers: Endgame đã phá kỷ lục bán vé sớm trong ngày đầu tiên. Kỳ thực, trong số 357 triệu USD doanh thu tuần đầu khởi chiếu Endgame ở Mỹ, thì 127 triệu USD đến từ Fandango, nghỉa là 35% khán giả của Endgame háo hức tới mức bỏ tiền mua vé sớm bằng mọi cách. Điều này dẫn tới việc hơn 8.000 suất chiếu Endgame ở Mỹ không còn một chỗ trống, và đưa chúng ta tới lý do thứ ba.

Suất chiếu dày, rất dày

Những cách dự báo thông thường cho thấy tại Mỹ, Endgame chỉ thu về cỡ 280 triệu USD trong tuần đầu tiên công chiếu. Nhưng cách dự báo đó dựa trên lượng suất chiếu thông thường, và dựa trên thời gian bộ phim 3 tiếng đồng hồ này được trình chiếu. Các rạp đều có hợp đồng chiếu các phim khác với những hãng phim khác trong cùng khoảng thời gian đó, vì thế các nhà phân tích cho rằng Endgame sẽ không thể có được số lượng suất chiếu đủ để đáp ứng nhu cầu của khán giả.



Thế nhưng cái thời kỳ máy chiếu và phim nhựa đã qua lâu rồi. Bây giờ phim nào cũng xài bản digital hết. Các rạp phim hoàn toàn có thể lập trình những chiếc máy chiếu để tạo ra một playlist những bộ phim được chiếu trong một phòng mỗi ngày, và từ đó điều chỉnh lịch chiếu các phim khác để “nhồi” thêm các suất chiếu Endgame tại rạp của họ.

CEO Marcus Corp, Greg Marcus cho rằng, dựa vào quy mô rạp, ngày Endgame ra mắt, các cụm rạp của họ bỏ ra 60 đến 80% thời gian mỗi ngày chỉ để chiếu Endgame. Với một bộ phim dài 3 tiếng, thì thời gian mở cửa thông thường từ 12 đến 14 tiếng như truyền thống là không thể đủ. Trong khoảng thời gian này, sẽ chỉ chiếu được cỡ 3 lần Endgame trong mỗi phòng, cộng thêm thời gian chiếu trailer phim mới và thời gian cho nhân viên dọn vệ sinh làm việc trước khi suất chiếu mới bắt đầu.


Ở Mỹ, có rạp chiếu Endgame vào lúc 3h sáng, hay 6h sáng là chuyện bình thường. Nhờ đó, cả rạp phim lẫn Disney đều thu về bộn tiền. Anh em thử Google "Avengers: Endgame cũng có thể thấy, suất chiếu của phim này ở các cụm rạp Việt Nam vẫn rất dày đặc, che lấp hầu như mọi bộ phim khác đang ra rạp.

Có đạt được mốc 3 tỷ USD?

Thông thường, sau 1 tuần công chiếu, doanh thu phòng vé của một bộ phim sẽ giảm từ 50 đến 70%. Những người không có điều kiện xem phim sớm, hoặc không quá háo hức chờ đợi phim sẽ chọn khoảng thời gian sau đó đi xem cho vãn bớt người. Endgame cũng như vậy. Tuần thứ 2 phim ra rạp, doanh thu ở Mỹ giảm 60% so với tuần công chiếu, nhưng đó vẫn là một con số khổng lồ chảy về túi Disney và các cụm rạp: 145,8 triệu USD.

Càng về lâu về dài, doanh thu sẽ càng giảm dần. Nhưng với cái đà mà Disney đã tạo ra được cho Endgame, với khoản tiền khổng lồ gần bằng 2/3 kinh phí làm phim, 200 triệu USD chỉ để marketing, quảng cáo phim, chạy TVC và thậm chí làm cả sự kiện premiere cho các diễn viên gặp gỡ fan như ở Hàn Quốc hay Thượng Hải, thì việc Endgame đạt được mốc doanh thu 3 tỷ USD hoàn toàn khả thi.