Người Mỹ đã biến Timex từ "rẻ tiền" thành "thời trang" chỉ trong vài năm như thế nào?
P.W
3 thángBình luận: 86
Người Mỹ đã biến Timex từ "rẻ tiền" thành "thời trang" chỉ trong vài năm như thế nào?
Timex trước giờ luôn đi theo hướng kinh doanh tạo ra những chiếc đồng hồ bền, rẻ, không quan trọng vấn đề thời trang cho lắm. Chống nước ngon là được, còn đẹp thì Timex nhường các hãng khác. Suốt từ thập niên 1990 đến sau những năm 2000, Timex luôn như vậy. Họ tự đẩy mình từ một thương hiệu đáng nể nhất làng đồng hồ nước Mỹ, đứng ngang hàng với những Hamilton và Weiss trở thành một cái tên gắn liền với những tính từ như “rẻ tiền”. Đồng hồ của Timex hiển thị thời gian theo cách cơ bản nhất, thuần túy công năng chứ không quan tâm nhiều đến giá trị thẩm mỹ.

Điều đó nghe hơi đau lòng, vì lịch sử lâu đời của Timex không phải lúc nào cũng như vậy. Từ thập niên 1920 tới tận cơn bão đồng hồ quartz thập niên 1980, Timex tạo ra được những chiếc đồng hồ rất đẹp, được thiết kế một cách duyên dáng, máy móc bền bỉ nhưng quan trọng nhất là mức giá dễ tiếp cận với toàn bộ thị trường.

Tinhte_Dongho2.jpg

Mà thậm chí, Timex còn từng là một trong những đơn vị nằm giữ nhiều đột phá mới, từ cái thời điểm họ thiết kế và sản xuất đồng hồ cho những người lính Mỹ tham gia Thế chiến thứ nhất. Rồi tới thập niên 1950, họ biết cách tận dụng lợi thế của những hợp kim mới từng được ứng dụng trong chiến tranh để sản xuất đồng hồ số lượng lớn với giá cực rẻ. Cả thế kỷ XX, Timex bán được nhiều đồng hồ hơn bất kỳ cái tên nào khác đến từ nước Mỹ.

Nhưng chỉ vài năm gần đây, Timex đã có cuộc lột xác ngoạn mục, đòi lại di sản đồng hồ đẹp mà rẻ, thứ đã khiến họ trở thành tượng đài trong cả thế kỷ XX. Đương nhiên với khối tài sản và thị phần họ sở hữu, làm điều đó cũng không dễ chút nào. 15 năm về trước, khi thị trường đồng hồ bùng nổ, Timex là lựa chọn khi không còn chiếc nào rẻ hơn. Thị phần vận động viên thì bị smartwatch lấy mất, còn những chiếc đồng hồ chạy pin của Timex lúc ấy thì bị chê là những miếng nhựa không có cá tính.

Quảng cáo



Phải nhờ tới sự trợ giúp của một nhà thiết kế đồng hồ thiên tài, một nhà thiết kế thời trang được yêu mến, và nhiều lựa chọn sáng tạo để đưa Timex trở lại với vị thế họ có ngày hôm nay. Và câu chuyện của Timex có lẽ nên được kể qua 6 chiếc đồng hồ đang giúp họ trở thành cái tên được nhắc đến rất nhiều.

[​IMG]

Apple không phải cái tên đầu tiên bỏ ứng dụng thông minh vào một chiếc đồng hồ điện tử. Hamilton là thương hiệu đầu tiên tạo ra đồng hồ điện tử, nhưng phải đến thập niên 1980, Timex, Casio và Seiko mới giúp chúng trở nên “thông minh”. Dần dần những chiếc đồng hồ điện tử có lịch, báo thức, máy tính, lịch, và nhiều tính năng điện toán khác. Đến thập niên 90, Timex đi một bước xa hơn khi hợp tác với giải đấu 3 môn phối hợp danh tiếng, ra mắt chiếc đồng hồ Ironman. Nó kháng được bụi, nước, chống xước và chống được cả va chạm. Và trong rất nhiều năm, Timex Ironman được nhiều vận động viên điền kinh, xe đạp và bơi lội lựa chọn.

Tinhte_Dongho3.jpg

Đến đầu những năm 2000, Todd Snyder lúc ấy là giám đốc sáng tạo của hãng thời trang J.Crew Men’s, và ông đã chọn Timex là mẫu đồng hồ duy nhất được bán cùng những thiết kế của mình. Thời điểm ấy, Timex cũng có vài chiếc lấy âm hưởng cổ điển, phù hợp với những bộ trang phục của J.Crew Men’s. Nhìn thì cũng hợp, nhưng hầu hết chúng đều chỉ là những cỗ máy thời gian vỏ nhựa máy pin, không có gì xứng đáng trong mắt các dân chơi đồng hồ cả.

Đến năm 2011, Snyder tự mở thương hiệu riêng mang tên mình, và vẫn tiếp tục giữ quan hệ hợp tác cùng Timex. Sau vài năm bán những chiếc đồng hồ giá rẻ vỏ nhựa, Timex quyết định hồi sinh một trong những thiết kế kinh điển nhất cuả họ trong thập niên 1960. Ban đầu chiếc Marlin được ra mắt độc quyền cho Todd Snyder vào năm 2016, và nó được giữ nguyên gần như mọi khía cạnh thông số kỹ thuật, từ case thép 34mm cho đến cả bộ máy lên cót tay. Đây cũng có thể được coi là bước đầu tiên để Timex quay trở lại thế giới đồng hồ cơ. Kể từ đó, Marlin bắt đầu được đa dạng hóa, với nhiều kích thước, nhiều thiết kế và sau đó là cả máy cơ lên cót tự động.

Tinhte_Dongho4.jpg

Và dẫn đầu công cuộc đổi mới, lột xác của Timex chính là nhà thiết kế đến từ Milan, Giorgio Galli. Những năm 90, ông là giám đốc sáng tạo của Swatch Group, tập đoàn có thể được coi là lớn nhất nhì thế giới. Và nhờ đó, Galli có đủ kinh nghiệm tạo ra những chiếc đồng hồ vừa đẹp, vừa vận hành tốt, nhưng mức giá lại rất dễ chịu cho số đông

Quảng cáo



Galli bắt đầu làm việc cho Timex từ đầu những năm 2000 với cương vị tư vấn thiết kế, trước khi đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo. Những chiếc đồng hồ mang tên Giorgio Galli là những món ăn lạ, khác biệt hoàn toàn với phần còn lại của Timex, với thiết kế gọn gàng và hiện đại. Dù được ứng dụng những chất liệu tốt nhất trong làng đồng hồ cơ, Timex Giorgio Galli vẫn chỉ bán với giá chưa đầy 500 USD, tạo ra một lựa chọn dress watch không tồi chút nào cho tất cả mọi người.

Tinhte_Dongho6.jpg

Tầm ảnh hưởng của Giorgio Galli còn vượt qua cả ranh giới những sản phẩm do chính tay ông thiết kế. Sự thông minh của Galli được mô tả khi ông đã liệt kê được những yếu tố thẩm mỹ từ những chiếc đồng hồ kinh điển thế kỷ XX, để Timex khoác lên những bộ cánh mới hợp thời hơn. Cùng lúc, Timex cũng đi theo định hướng của những microbrand giá rẻ, lựa chọn những bộ máy đến từ Nhật Bản hay Trung Quốc, của Miyota hay Sea-Gull. Đấy chính là những gì tạo ra chiếc M79 Automatic, một chiếc đồng hồ lấy cảm hứng từ dive watch, với những đường nét kinh điển và máy lên cót tự động, nhưng giá 299 USD.

Tinhte_Dongho7.jpg

Và nhắc đến Timex giờ này, phải nhắc đến Q. Timex quay trở lại thị trường đồng hồ máy cơ là điều khiến rất nhiều người phấn khích. Nhưng về cơ bản Timex vẫn là một hãng đồng hồ quartz, dựa vào doanh số họ bán hàng năm. Dù sao thì chính Timex cũng đã từng là một cái tên tạo ra cuộc cách mạng đồng hồ quartz những năm 1980. Và từ đó, những chiếc Q Timex ra đời, từ phiên bản 3 kim 2 lịch, cho đến Q Chronograph bấm giờ mới nhất của hãng. Ở đó là sự đảm bảo về khả năng vận hành của đồng hồ chạy pin, với dáng vẻ hoài cổ phù hợp với nhiều phong cách thời trang những năm gần đây. Tất cả chúng được đặt bên trong lớp vỏ thép liền một khối với dây bracelet kim loại, và bán với giá 219 USD.

Tinhte_Dongho8.jpg

Quảng cáo



15 năm về trước, mọi người bỗng nhiên lại tiếp tục quan tâm tới những chiếc đồng hồ cơ, bất chấp thời điểm ấy cũng là khoảnh khắc đồng hồ thông minh xuất hiện và bắt đầu thống trị thị trường. Khởi đầu với xu hướng chơi đồng hồ cổ, cả một thế hệ Gen Y và Gen Z bắt đầu quan tâm hơn tới những cỗ máy thời gian nhìn đẹp trên cổ tay và hiển thị được giờ giấc.

Ở tầm giá vài nghìn USD, có quá nhiều lựa chọn. Nhưng ở tầm giá dưới 500 USD, thật sự rất khó tìm ra một cỗ máy thời gian vừa đẹp, vừa đáng tin cậy và bền bỉ. Rất nhiều micro brand trên toàn thế giới đã và đang cố gắng tìm cách giải quyết nhu cầu thị trường. Những Timex thì khác. Đồng hồ của họ vẫn rẻ, những vẫn phảng phất những giá trị của một công ty đã tồn tại gần 170 năm. Nếu che cái logo Timex trên mặt số chiếc Waterbury Dive Chronograph trong hình trên, hẳn sẽ có vài người nhầm rằng chiếc đồng hồ này đến từ Thụy Sỹ, bán với giá vài ngàn USD. Nhưng không, món đồ chơi trong hình trên chỉ có giá 199 USD mà thôi.

Theo The Manual
86 bình luận
SnowgrasS
ĐẠI BÀNG
3 tháng
mẫu này là mẫu nào v ae?
image.jpg
@SnowgrasS Đơn giản mà đẹp
JiaoMing
ĐẠI BÀNG
3 tháng
Timex giờ vẫn rẻ mà
https://tiki.vn/search?q=timex
@meodihia_cool chất lượng vẫn thua xa casio bác nhỉ,hic
iommvo
ĐẠI BÀNG
3 tháng
Rẻ mà chất.
20210319_085406_polarr (1).jpg
@iommvo Giống hệt cái của mình mà nhỉ :p
image.jpg
no1cvn
TÍCH CỰC
3 tháng
@mrsugarvn Cái này thấy đẹp thật
dbdbdbdg
TÍCH CỰC
3 tháng
@iommvo cái này thấy đẹp thật, đơn giản mà đẹp!
@iommvo có ai có info cái dây hoặc mẫu dây nào giống này ko ạ
Rẻ tiền, nhạt nhẽo, vô vị. Cái này mà xuất thân tàu thì nó rẻ bằng 1/5, mỗi tội bị khinh thường.
ndthuanx
TÍCH CỰC
3 tháng
@Mongtonhatlang Biết timex từ 15 năm trước, nó chàn. H còn chán hơn...
Matevol
TÍCH CỰC
3 tháng
@ndthuanx Timex này mình thấy còn xấu và dỏm hơn Nixon nữa
lafitte
TÍCH CỰC
3 tháng
@Mongtonhatlang Đọc tiêu đề nghĩ ngay là admin chắc lại vớ đc bài ở đâu về dịch, tưởng là chân lý.
Vì đã đc gắn mác "cỗ máy thời gian đẹp" thì ko việc gì phải bán rẻ, Cartier toàn quartz bán chưa bao h rẻ.
toanlb
TÍCH CỰC
3 tháng
@lafitte Nói thì phải xem lại Cartier là thằng nào. Thương hiệu mới mà làm máy quartz để bán cao như máy cơ Omega thì ảo vđ 😆
Emtoi.org
ĐẠI BÀNG
3 tháng
E có 1 con đời tống, nó ngang tuổi e 😁
Mr.Been
ĐẠI BÀNG
3 tháng
Hay, từ trước cứ nghĩ Timex là thương hiệu của TQ 😆))
ko bảo thì cũng nghĩ timex của tàu
@supperchym M cũng tưởng của tàu vì nhiều ae kêu vật liệu nó lởm quá. Đc cái mã thôi.
@zer0_7 Nói đúng cùng giá đấy mà so với tàu thì khựa nó vả chết tươi ấy chứ, mua mấy con seiko orient bằng giá đẹp hơn tỉ lần timex.
@supperchym Tôi từng mua cùng lúc con Seiko Premier và con Timex Waterbury để đeo lúc mặc sơ mi. Tôi có ý kiến là thằng nào bảo Seiko đẹp và tốt hơn tỉ lần thì đấy là thằng xạo lol, trong cuộc sống ko nên tin những thằng đấy.
@supperchym Nhìn dáng còn thua mấy đt Tàu hiện nay nữa.
@pirates89 tôi cũng tin những thằng như anh là xl. 😁
phuan
TÍCH CỰC
3 tháng
Công nhận timex đi đúng hướng, thiết kế đẹp quá chừng.
Red_Skin
TÍCH CỰC
3 tháng
Tinhte_Dongho2.jpg
Con này y hệt con Seiko 5 huyền thoại, tôi cũng đang dùng 1c
Cũng có 1 con, nước xi dởm lắm, ai bị mồ hôi muối thì không nên mua
@ramcho Casio nó lại chả ăn tươi timex, đó là còn chưa nói đến dòng g-shock trứ danh của casio
@duythanh11389 GShock master race
@ramcho lại chả hơn phân. Trong cùng 1 giá tiền thì Timex tuổi gì mà đòi so. Ngay cả mấy con rẻ tiền vài trăm ngàn Casio nó bóp cho lòi họng. Tầm vài trăm thì Timex khác gì mấy con ngoài chợ
Style mấy đồng hồ Timex khá phù hợp với mình. Mỗi cái mình cực ghét là tiếng Tick Tick kim giây. Không biết có loại nào ko có tiếng này của Timex ko nhỉ 😒
@rick_nguyen Tìm mấy chiếc cũ dòng Metropolitan nhé bạn. Tầm mã sản phẩm cỡ TW2R49700 đến 50000. Riêng mình ưng ý mã R49800 nhất.
Đọc bài này mình lại nhớ một kỉ niệm cách đây vài năm đi đoàn. Mình có dẫn một đoàn khách Trung Quốc du lịch Hạ Long, nói chung chơi cũng khá vui và có một cặp đôi trẻ có tặng cho mình một chiếc đồng hồ đeo tay đúng thương hiệu này luôn. Lúc đó vài người trong đoàn bỗng nhiên có ánh mắt khác lạ. Và cũng chẳng biết nên vui hay buồn thì ngay trong ngày hôm đó mình bị rớt mất chiếc đồng hồ xuống vịnh. Sau này mới biết người Trung Quốc họ rất kị tặng đồng hồ vì lí do gì thì mình không tiện nói.
@ros12810.9 Chắc giống tặng lịch 😄😄😄
akitomi
ĐẠI BÀNG
3 tháng
@ros12810.9 Nói cho mọi người biết đi bác
@ros12810.9 "Đồng hồ
Đây là đồ vật đứng đầu trong bảng xếp hạng những món quà bị người Trung Quốc ghét nhất, bởi hành động tặng đồng hồ trong tiếng Quảng Đông đồng âm với từ "món quà kết thúc", nghĩa là chăm sóc hoặc chôn cất cho người thân đã chết. Điều cấm kỵ này từng dẫn đến một khủng hoảng ngoại giao khi Baroness Kramer, Bộ trưởng Giao thông vận tải Anh tặng thị trưởng Đài Bắc một chiếc đồng hồ bỏ túi như dấu hiệu của tình bạn. Tuy nhiên, ngài thị trưởng sau đó tuyên bố sẽ tặng lại món quà cho người khác hoặc bán cho người thu mua phế liệu." nguồn VNexpress
Có dùng rồi, khá OK!
Con này trước cũng định mua, nhưng theo đánh giá của những ng mua trước đó thì hoàn thiện kém, kim bị lệch và lỏng lẻo, kính kg chống xước tốt nên thôi luôn.
Riêng mình, vẫn chọn Omega
@Giáo sư X thế khác nào đang rì viu cục gạch nokia bác lại vào tư vấn mua Iphone
Đeo cũng vui vẻ phết
z3879203596157_98a79c70b3922d3eb2e1f1c22da7d939.jpg
Từng đeo 1 cái timex expedition bản Thép to đẹp cách đây tầm 10 năm. Sau hỏng cuộn điện. Thợ ở ta không có để thay. Thế là tiếc mãi
Toàn đồ rẻ tiền, chất lượng thấp. Thôi ít tiền mua sekio cho nó lành.
laiviet
TÍCH CỰC
3 tháng
@vanduc1602 Mình cũng giống bác này, mua cái Timex thời sv rẻ rẻ đc 1 năm thì hỏng. Sau làm con Seiko chạy phà phà. Mà bền bỉ.
yourdalink
ĐẠI BÀNG
3 tháng
Hồi sv mình hay đeo. Nói chung là ngon bổ rẻ.
Giá rẻ và mẫu nhái lại của nhiều hãng khác
@pntphong1810 Nhái Rolex Tudor.
Tầm giá này thích mẫu nhái thì mua Parnis, đeo vừa đẹp vừa rẻ, option miên man 😆










  • Chịu trách nhiệm nội dung: Trần Mạnh Hiệp
  • © 2023 Công ty Cổ phần MXH Tinh Tế
  • Địa chỉ: Số 70 Bà Huyện Thanh Quan, P. Võ Thị Sáu, Quận 3, TPHCM
  • Số điện thoại: 02862713156
  • MST: 0313255119
  • Giấy phép thiết lập MXH số 11/GP-BTTTT, Ký ngày: 08/01/2019