Với chiếc 5711, Patek Philippe đã làm được điều mà bất kỳ thương hiệu nào trên thế giới cũng mơ ước: Tạo ra một sản phẩm ai cũng muốn sở hữu. Chiếc đồng hồ thép với thiết kế độc đáo, mặt số xanh đậm, với hai tính năng cơ bản nhất là giờ giấc và ngày tháng được các dân chơi đồng hồ săn tìm tới mức, có tin đồn cho rằng một người phải chờ ít nhất 8 đến 10 năm trong danh sách chờ mới được mua một chiếc 5711 thép với giá hãng là 33.710 USD. Còn nếu muốn sở hữu luôn, thì trên thị trường tự do, 5711 có giá dao động từ 50 đến 80 nghìn USD, nghĩa là gấp đôi giá hãng.
Vậy trước sức hút quá lớn của chiếc đồng hồ thép, Patek Philippe đã làm gì? Tăng sản lượng của chiếc đồng hồ thép mà bán với giá đồng hồ vàng để tăng tỷ suất lợi nhuận? Tạo ra thêm nhiều phiên bản limited để bán thêm nhiều phiên bản Nautilus khác? Không. Patek quyết định làm điều không tưởng: Dừng sản xuất 5711/1A-010, phiên bản thép cơ bản nhất của Nautilus.
Thông tin này được Hodinkee đưa tin, rồi sau đó được chính đại diện của Patek Philippe xác nhận. Đối với nhiều anh em đại gia chơi đồng hồ chưa có điều kiện sở hữu một chiếc 5711 thép, mà vẫn chưa có tên trong danh sách chờ, thì cơ hội sở hữu một chiếc Nautilus huyền thoại sẽ khó hơn gấp bội trong tương lai, vì giá chỉ có đi lên như Rolex chứ không bao giờ đi xuống. Mà cũng có thể so sánh, Patek dừng sản xuất Nautilus thép mặt xanh nó cũng giống như McDonald’s dừng bán burger Big Mac, hay Nike dừng sản xuất giày Air Jordan tông màu đỏ đen trứ danh. Nautilus 5711 đã trở thành một biểu tượng, nhắc đến Patek là nhắc ngay đến chiếc đồng hồ thép này.
Bản thân 5711/1A-010 không thiếu người hâm mộ, từ tỷ phú đến người nổi tiếng. Gọi nó là chiếc túi Hermès Birkin của giới đồng hồ cũng không sai. Nhưng nếu anh em không quan tâm đến việc tỷ phú hay người nổi tiếng đeo 5711, thì có một người anh em member Tinhte ai cũng biết, người đó sở hữu một chiếc 5711, bên cạnh những chiếc đồng hồ nổi tiếng khác. Đấy chính là Jony Ive.
Vậy trước sức hút quá lớn của chiếc đồng hồ thép, Patek Philippe đã làm gì? Tăng sản lượng của chiếc đồng hồ thép mà bán với giá đồng hồ vàng để tăng tỷ suất lợi nhuận? Tạo ra thêm nhiều phiên bản limited để bán thêm nhiều phiên bản Nautilus khác? Không. Patek quyết định làm điều không tưởng: Dừng sản xuất 5711/1A-010, phiên bản thép cơ bản nhất của Nautilus.
Thông tin này được Hodinkee đưa tin, rồi sau đó được chính đại diện của Patek Philippe xác nhận. Đối với nhiều anh em đại gia chơi đồng hồ chưa có điều kiện sở hữu một chiếc 5711 thép, mà vẫn chưa có tên trong danh sách chờ, thì cơ hội sở hữu một chiếc Nautilus huyền thoại sẽ khó hơn gấp bội trong tương lai, vì giá chỉ có đi lên như Rolex chứ không bao giờ đi xuống. Mà cũng có thể so sánh, Patek dừng sản xuất Nautilus thép mặt xanh nó cũng giống như McDonald’s dừng bán burger Big Mac, hay Nike dừng sản xuất giày Air Jordan tông màu đỏ đen trứ danh. Nautilus 5711 đã trở thành một biểu tượng, nhắc đến Patek là nhắc ngay đến chiếc đồng hồ thép này.
Bản thân 5711/1A-010 không thiếu người hâm mộ, từ tỷ phú đến người nổi tiếng. Gọi nó là chiếc túi Hermès Birkin của giới đồng hồ cũng không sai. Nhưng nếu anh em không quan tâm đến việc tỷ phú hay người nổi tiếng đeo 5711, thì có một người anh em member Tinhte ai cũng biết, người đó sở hữu một chiếc 5711, bên cạnh những chiếc đồng hồ nổi tiếng khác. Đấy chính là Jony Ive.
Bản thân sức hút quá lớn của 5711 có lẽ chính là lý do Patek Philippe dừng sản xuất chiếc đồng hồ này sau 45 năm ra mắt và thống lĩnh thị trường. Để anh em hiểu hơn, giờ Audemars Piguet được biết đến với chiếc Royal Oak, thay vì bất kỳ mẫu đồng hồ nào khác. Việc ra mắt CODE 11.59 của AP không thành công vì nhiều lý do, và cơ bản nhất, là vì họ đã ngủ quên trong chiến thắng quá lâu với Royal Oak, giờ chẳng còn ai nhớ đến AP vì những chiếc đồng hồ complication hay dress watch khác nữa.
Chính bản thân CEO Patek Philippe, Thierry Stern cũng đã từng trả lời phỏng vấn The New York Times, rằng ông rất mừng vì sức hút và doanh số của chiếc đồng hồ, nhưng cũng thừa nhận thẳng thắn rằng đó không phải chiếc mà ông thích nhất, và sức hút của 5711/1A thép gần như khiến ông khó chịu: “Chúng tôi sản xuất khoảng 140 mẫu đồng hồ khác nhau tại Patek Philippe, và chiếc 5711 cơ bản vỏ thép chỉ là một trong số đó. Chúng tôi có rất nhiều mẫu đồng hồ khác phức tạp và chắc chắn là đẹp hơn.” Cũng không loại trừ trường hợp, Patek không muốn trở thành một AP thứ hai, khi người ta chỉ biết đến họ thông qua chiếc Nautilus thép đắt giá.
Dừng sản xuất 5711/1A-010, dòng Nautilus vẫn còn rất nhiều mẫu khác, ví dụ 7118 bằng thép hay những mẫu 5712 bằng vàng hồng. Nhưng sức hút của chúng có lẽ đã và sẽ không bao giờ được như 5711. Còn về phần chiếc đồng hồ sắp được dừng sản xuất, giá của nó chắc chắn chỉ có tăng lên theo thời gian.
Theo GQ