Apple đã làm một cuộc cách mạng về điện thoại màn hình cảm ứng năm 2007 và nhanh chóng đẩy những chiếc điện thoại chạy hệ điều hành Windows Mobile của Microsoft khi đó đến kết thúc. Microsoft sau đó đã tung ra một hệ điều hành hoàn toàn mới là Windows Phone. Bước đi cửa Microsoft không gặt hái thành công ban đầu thì lúc Windows Phone ra đời cho đến nay thì iOS và Android đang quá mạnh. Tuy nhiên khi Nokia, công bố sự hợp tác của họ với Microsoft để làm điện thoại chạy Windows Phone thì mọi dự đoán về tương lai của WP đã tích cực hơn.
Để có thể trở thành lực lượng đe doạ iOS và Android thì Microsoft cần phải cố găng hơn nhiều.