Facebook thay đổi nội dung hiển thị trên News Feed ảnh hưởng thế nào tới bạn, nhà quảng cáo?

Facebook thay đổi nội dung hiển thị trên News Feed ảnh hưởng thế nào tới bạn, nhà quảng cáo?

Thông tin công nghệ, 16:03 ngày 13/1/18. Trả lời: 53, lượt xem: 19,576.

Didu Didu

Facebook thay đổi nội dung hiển thị trên News Feed ảnh hưởng thế nào tới bạn, nhà quảng cáo?

Thảo luận trong 'Thông tin công nghệ' bắt đầu bởi Didu, 16:03 ngày 13/1/18. Trả lời: 53, Xem: 19576.

Chia sẻ

  1. Didu

    Didu where Worlds collide and Days are dark

    Tham gia:
    28/4/08
    Được thích:
    79,362
    Ngay sau thông tin Facebook thay đổi cách nội dung được sắp xếp và hiển thị trên News Feed của người dùng thì giá cổ phiếu của họ đã giảm mạnh khiến hàng tỷ USD bốc hơi. Facebook biết rõ quyết định đó ảnh hưởng tiêu cực như nào tới các nhà xuất bản, nhà sản xuất nội dung và các đơn vị quảng cáo trên mạng xã hội có 2 tỷ người dùng thường xuyên này nhưng đâu là lý do để Mark Zuckerberg đưa ra thay đổi đó? Và liệu Facebook thực sự quan tâm tới trải nghiệm của người dùng hơn là lợi nhuận mà họ kiếm hàng ngày hay không?

    Facebook đã công bố những gì?

    Facebook mà cụ thể là người sáng lập và CEO Mark Zuckerberg hôm thứ 5 đã công bố một thay đổi có ý nghĩa rất lớn tới họ và người dùng, cũng như các đơn vị đang hợp tác về cách mà nội dung hiển thị trên News Feed trong tương lai. Theo đó, News Feed (bảng tin) sắp tới sẽ ưu tiên hiển thị các bài post từ bạn bè, gia đình và các pages hoặc group mà bạn là thành viên trong đó để tăng tính tương tác cũng như bình luận; đồng thời giảm các nội dung từ trang tin, nhà xuất bản, các video công cộng và các nội dung quảng cáo khỏi bảng tin của người dùng. Theo người sáng lập ra mạng xã hội này, thay đổi nhằm mục đích giúp người dùng có những tương tác ý nghĩa hơn trên Facebook và có những khoảng thời gian giá trị hơn. Nếu các bạn muốn biết chi tiết thì có thể đọc bài post bên dưới của Mark trên Facebook cá nhân anh ta.

    https://www.facebook.com/zuck/posts/10104413015393571

    One of our big focus areas for 2018 is making sure the time we all spend on Facebook is time well spent. We built...

    Mark Zuckerberg 发布于 2018年1月11日
    Source

    Tại sao Facebook phải làm như vậy?

    Facebook biết, Mark Zuckerberg biết và đội ngũ của anh ta chắc chắn biết những thay đổi về thuật toán đó sẽ khiến giá trị cổ phiếu của công ty đi xuống và quan trọng hơn là doanh thu rất lớn từ quảng cáo sẽ sụt giảm trong tương lai gần.

    Mark cho biết Facebook đã nghiên cứu kỹ lưỡng và kết luận rằng truyền thông xã hội (social media) sẽ chỉ thực sự tốt cho người dùng nếu họ sử dụng nó để kết nối và tương tác với người mà họ quan tâm. Tháng 11 vừa rồi, Facebook đã đăng tải thông tin chỉ trích rằng sử dụng truyền thông xã hội một cách thụ động (passive) sẽ gây ra nhiều hậu quả, để từ đó hướng tới một mạng xã hội chủ động hơn.

    Đang tải Facebook_News_Feed_Changes_57017_10460999_ver1.0_1280_720.jpg…
    Facebook muốn sắp xếp lại News Feed để khuyến khích điều này, tức là các tương tác giữa người dùng và bạn bè, gia đình với nhau. Như vậy có thể thấy được mục đích của Facebook rằng họ muốn thúc đẩy sự tương tác giữa những người dùng với nhau hơn là một News Feed chỉ toàn tin tức, video giải trí, quảng cáo từ các nhà xuất bản. Sự thay đổi sẽ đem lại một vài lợi ích cho mạng xã hội này, đơn cử như việc tránh được các rắc rối về tin tức như trong cuộc bầu cử tổng thống Mỹ 2016 khi Facebook bị chỉ trích rất nhiều về các tin tức giả mạo giúp phổ biến thông tin sai lệch tới hàng tỷ người.

    Mạng xã hội ra đời như là một không gian cho người dùng thế nhưng tôn chỉ này đã bị lung lay ít nhiều và Facebook đã nhận ra điều đó, sự suy giảm trong cách chia sẻ tự nhiên (organic sharing). Mình tạm dịch là sự chia sẻ tự nhiên, theo như giải thích thì nó là việc người dùng đăng tải các nội dung về chính cuộc sống của họ, thay vì chia sẻ các đường link tới trang web hoặc sản xuất ra các video, hình ảnh một cách chuyên nghiệp. Người dùng có xu hướng chia sẻ về đời sống của họ nhiều hơn nếu họ thấy người khác làm như vậy, việc khuyến khích chia sẻ tự nhiên sẽ giúp Facebook có được nhiều nội dung tự nhiên (organic content) hơn.

    Các nhà xuất bản và thương hiệu sẽ rơi vào tình thế bất lợi

    Chắc chắn rồi, các nhà xuất bản nội dung và thương hiệu đang quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng nặng nề nhất. Lấy ví dụ đơn giản như này, một thương hiệu chi rất nhiều tiền quảng cáo trên Facebook hàng năm để nhiều người biết tới hơn và bán được nhiều hàng hơn vì nội dung quảng cáo đó xuất hiện trên News Feed của rất nhiều người nhưng sau khi Facebook thực hiện thay đổi này thì nội dung quảng cáo không xuất hiện nhiều nữa, doanh nghiệp tiếp cận được ít người dùng, khách hàng hơn và doanh thu vì đó cũng sụt giảm.

    Chính người đứng đầu mảng News Feed của Facebook là Adam Mosseri xác nhận về điều này, việc tăng số bài viết từ bạn bè và gia đình sẽ đồng nghĩa nội dung công cộng bao gồm video và các bài viết từ các nhà xuất bản, doanh nghiệp sẽ bị giảm vì không gian giới hạn của News Feed. Với rất nhiều người thì đây là tin vui, trong đó có mình bởi không ít lần mình cảm thấy bị làm phiền và khó chịu vì quá nhiều các thông tin quảng cáo, tin nhảm xuất hiện trên News Feed mà lẽ ra mình dùng để tương tác với bạn bè của mình. Facebook cũng nhận ra điều này khi họ cho rằng việc tiêu thụ nội dung bị động đó - ám chỉ các nội dung quảng cáo, các tin tức... - là rất tệ cho tâm trạng của bạn. Một nghiên cứu chỉ ra rằng chỉ cần lướt web một cách bị động 10 phút mỗi ngày cũng sẽ ảnh hưởng tiêu cực tới sự hạnh phúc (well-being) của sinh viên.

    Tăng lượng bài viết về bạn bè/gia đình, giảm lượng bài viết quảng cáo và tin tức không đồng nghĩa bạn sẽ không thấy những post đó nữa. Nếu bạn vẫn muốn nhận được các bài viết về các thương hiệu, trang tin yêu thích và tin tưởng, các nhà xuất bản với nhiều nội dung bổ ích thì vẫn có thể xem qua một mục khác bên cạnh News Feed. Ngoài ra, các cuộc trò chuyện từ những video trực tiếp, bài viết của những người nổi tiếng, các nhóm kín mà bạn tham gia hay các bài viết mang tính tương tác cao khác vẫn sẽ được đánh dấu (highlight) trên News Feed của bạn.

    Đang tải facebook-active-vs-passive.png…
    Bạn sẽ thấy nhiều bài viết từ bạn bè, gia đình của bạn nhiều hơn và ý nghĩa hơn

    Mark Zuckerberg nói rằng sự thay đổi này sẽ khiến người dùng dành ít thời gian trên Facebook hơn nhưng sẽ làm tăng giá trị cho khoảng thời gian mà họ ngồi lướt Facebook mỗi ngày. Còn gì hạnh phúc hơn khi bạn thấy nhiều bài post của bạn bè, người thân trong gia đình hay các nhóm mà bạn tham gia xuất hiện nhiều hơn, điều mà trước đây bị thay bằng những video nhảm nhí, các thông tin xàm và vô giá trị.

    Facebook sẽ chỉnh sửa thuật toán để hiển thị nhiều bài viết như vậy hơn. "Để làm được điều đó, chúng tôi sẽ dự đoán bài viết nào bạn muốn tương tác với bạn bè và sẽ hiển thị những bài viết đó ở vị trí ưu tiên nhất trên bảng tin", Adam Mosseri cho biết. Các thuật toán sẽ dựa vào nhiều yếu tố để quyết định, 3 trong số đó là các lượt thích, bình luận và chia sẻ của bạn. Facebook nói rằng từ lâu chính sách của họ đã là: "bạn bè và gia đình sẽ là ưu tiên hàng đầu trên News Feed".

    Các nhà phân tích nói gì?

    Facebook là một đơn vị có tầm ảnh hưởng rất rộng lớn nên mỗi thay đổi họ đưa ra sẽ nhận được nhiều nhận xét, khen có, chỉ trích có từ các nhà phân tích. Người viết về thương mại điện tử của Adweek là Ann-Marie Alcántara nhận xét "facebook lại làm đau các công ty truyền thông", ám chỉ Facebook đã từng có những thay đổi trước đây và giờ lại tiếp tục làm như vậy theo hướng bất lợi cho các nhà sản xuất nội dung.

    Nhà phân tích Brian Wieser của Pivotal Research Group cho biết thời gian mà người dùng dành cho Facebook đang giảm sút, và công ty này đang thay đổi nội dung hiển thị trên News Feed để khiến người dùng dành nhiều thời gian cho Facebook hơn. Anh này phân tích số liệu từ Nielsen về hành vi sử dụng Facebook trong 14 tháng, kết thúc vào 9/2017 và thấy sự sụt giảm nhẹ nhưng phổ biến về thời gian người dùng sử dụng Facebook.

    Có thể doanh thu từ quảng cáo của Facebook sẽ bị ảnh hưởng trong thời gian ngắn nhưng có thể không. Bởi theo Daniel Ives, nhà phân tích của GBH Insights cho rằng với động thái loại bỏ các tin quảng cáo khỏi News Feed thì Facebook có thể kiếm nhiều tiền hơn bởi các nhà quảng cáo sẽ bỏ ra nhiều tiền hơn để có được vị trí đẹp trên News Feed người dùng.

    Tham khảo: Fortune, The Guardian, NY Times, TechCrunch
    Hình ảnh: BI, CMG Feeds,
     

    Chia sẻ

    #1 Didu, 16:03 ngày 13/1/18
    Sửa lần cuối: 17:38 ngày 13/1/18
    gb.vudong, Thành Nam J, Mrquangnakata12 người khác thích nội dung này.
  2. crazysexycool1981

    crazysexycool1981 Thành viên

    Tham gia:
    28/3/09
    Được thích:
    6,611
    Ko xi nhê chút nào :cool:
     Sent from CRAZYSEXYCOOL1981 using Blackberry PASSPORT.se 
     
    Hồ Đăng Khoa thích nội dung này.
  3. viet_an

    viet_an Thành viên

    Tham gia:
    1/1/09
    Được thích:
    123
    Quên đi, nó sống bằng quảng cáo nên nó làm trò để phải trả nhiều tiền hơn thôi :))

    Có thằng kinh doanh nào không tìm cách để tối ưu hoá lợi nhuận đâu :D
     
    1. Timkelvin

      Timkelvin Thành viên

      Tham gia:
      16/3/14
      Được thích:
      3,907
      Timkelvin @viet_an Đọc va like cho bác. Nó không ăn cách này thì nó ăn cách khác. Càng ngày nó càng lớn thì đừng mơ nó giảm thu nhập. :)
       
    2. hypous

      hypous Thành viên

      Tham gia:
      9/11/10
      Được thích:
      13,008
      hypous @viet_an Ai chứ ông nội Mark này thì đừng có tin, Facebook bây giờ mạnh rồi, vị trí quảng cáo ít hơn thì phải nôn tiền ra nhiều hơn thôi.
       
      1
      xấu-là-cái-tội thích nội dung này.
    3. thonglb

      thonglb Thành viên

      Tham gia:
      26/9/09
      Được thích:
      157
      thonglb @viet_an Cmt hay!
       
    4. ngoiuongcafe

      ngoiuongcafe Thành viên

      Tham gia:
      30/6/16
      Được thích:
      17
      ngoiuongcafe @viet_an Chỉ ngán tin giả, tin nhai lại, tin thất thiệt,... Chứ quảng cáo trên fb thì hiện tại vẫn ở mức chấp nhận được
       
    5. ngsangmt

      ngsangmt Thành viên

      Tham gia:
      13/4/12
      Được thích:
      228
      ngsangmt @viet_an Có thể nó ằic 1 lần, bán giá thấp thấp chút thù bán được nhiều cái hơn.
       
  4. Thực Tế

    Thực Tế Thành viên

    Tham gia:
    10/5/10
    Được thích:
    1,211
    Nó hút máu nữa thôi.. CPM Thì tăng trong khi CTR lại như cũ.
     
    tonykhoiAmbitiousMan thích nội dung này.
  5. thanhphat95

    thanhphat95 Thành viên

    Tham gia:
    6/8/13
    Được thích:
    635
    Hóng mấy page xàm ở VN sập
     
  6. Starks

    Starks Thành viên

    Tham gia:
    6/9/16
    Được thích:
    378
    Mấy tháng nay bỏ tiền quảng cáo mà tương tác như cái nồi. Giờ chỉ muốn nhà quảng cáo bỏ thêm tiền thì nói đại đi, dài dòng quá.
     
    tonykhoi thích nội dung này.
    1. vienanh288

      vienanh288 Thành viên

      Tham gia:
      7/4/12
      Được thích:
      235
      vienanh288 @Starks Chuyển zalo đi chế
       
  7. nguyenpr089

    nguyenpr089 Thành viên

    Tham gia:
    12/7/11
    Được thích:
    533
    Ai chê em lúa em quê em chịu.....chứ e ko có biết chơi facebook....hix....
     
    tonykhoi thích nội dung này.
  8. tienthanht919

    tienthanht919 Thành viên

    Tham gia:
    12/9/09
    Được thích:
    444
    em thấy vẫn vạy là sao ta
     
  9. Dong_ho_the_ky_com

    Dong_ho_the_ky_com Thành viên

    Tham gia:
    2/5/17
    Được thích:
    1,943
    Lại chết tiền quảng cáo với nó rồi huhu
     
  10. Duy_P900

    Duy_P900 Thành viên

    Tham gia:
    6/11/07
    Được thích:
    2,153
    Nhưg thực tế là người trong gia đình rất ít tương tác với nhau nhé!
     
    Mrquangnakata thích nội dung này.
  11. vietsnam

    vietsnam Thành viên

    Tham gia:
    9/2/12
    Được thích:
    566
    Lại chiêu trò mới thôi. Cái kết vẫn là lợi nhuận.
     
  12. Lil Nguyễn

    Lil Nguyễn Thành viên

    Tham gia:
    13/12/15
    Được thích:
    131
    Facebook mình chỉ vào bằng trìh duyệt để xem thông báo quan trọng từ lớp, cài mỗi cái messenger để nhận tin nhắn từ bạn bè
     
    keolac thích nội dung này.
    1. keolac

      keolac Thành viên

      Tham gia:
      24/8/08
      Được thích:
      20
      keolac @Lil Nguyễn Phải đăng nhập vào để like cho bác. Giống hệt mình!
       
      1
      Lil Nguyễn thích nội dung này.
  13. vicktorbui

    vicktorbui Thành viên

    Tham gia:
    26/10/09
    Được thích:
    888
    Thực ra là khuyến khích ngươid ta dùng fb nhiều hơn. Và như thế giá thầu quảng cáo tăng thôi, cái chết sẽ là doanh nghiệp nhỏ với hầu bao quảng cáo hạn chế và thiếu óc sáng tạo content.
    Ngoài giá thầu tăng thì nếu nó không cho hiển thị nhiều hơn ở fb thì lại hiển thị nhiều hơn ở nơi khác. Ví dụ như ở mục bình luận chẳng hạn, hay khi chat ... với cái đầu của thằng cha Mark và đội ngũ fb thì lại móc tiền kiểu khác thôi.

    Lí do thay đổi thuật toán thực ra thì vì sụt giảm lượng dùng, tối ưu thêm cách kiếm tiền. Còn bây giờ chưa phải là lúc để nó vớt vát người dùng.

    Tính tới thời điểm hiện tại, lí do duy nhất mình dùng fb là để làm việc quảng cáo. Còn để liên lạc mình không xài fb nữa. Để thể hiện bản thân - không có nhu cầu. Và mình là ngươid dùng fb từ thời đầu tiên khi nó mới chỉ mới có ở nội bộ các trường đh ở Mẽo. Có lẽ do khách hàng thay đổi nên nó thay đổi thôi. Không tin nó vì lợi ích khách hàng.
     
    Mrquangnakata, xuanquyhnvn, Penn1 người khác thích nội dung này.
  14. ngayxuan09071982

    ngayxuan09071982 Thành viên

    Tham gia:
    13/11/17
    Được thích:
    16
    trước mình cũng có facebook nhưng giờ bỏ rùi ;) !
     
    Không Giới Hạn, tonykhoi, thonglb1 người khác thích nội dung này.
    1. gapzo1001

      gapzo1001 Dự bị

      Tham gia:
      10/10/17
      Được thích:
      1
      gapzo1001 @ngayxuan09071982 Em đc fb trả 1k/tháng nên phải dùng ;) em kiếm tiền từ app đặt qc fb, tóm lại tùy người, miễn sao có lợi
       
      1
      ngayxuan09071982 thích nội dung này.
    2. nhat0512

      nhat0512 Thành viên

      Tham gia:
      23/4/13
      Được thích:
      13
      nhat0512 @gapzo1001 Um :) giờ đang bất lợi rồi càng ngày càng khó :v
       
    3. ngayxuan09071982

      ngayxuan09071982 Thành viên

      Tham gia:
      13/11/17
      Được thích:
      16
      ngayxuan09071982 @thonglb Face cũng hay nhưng mất thời gian lắm...
       
      1
      thonglb thích nội dung này.
    4. ngayxuan09071982

      ngayxuan09071982 Thành viên

      Tham gia:
      13/11/17
      Được thích:
      16
      ngayxuan09071982 @gapzo1001 Bạn bày mình cách kiếm tiền qua face với :D!
       
  15. cosmos47

    cosmos47 Thành viên

    Tham gia:
    28/3/14
    Được thích:
    1,347
    Cũng lâu rồi, lúc nó thay đổi sao mà mất bà list pages bên trái. May mà bookmark lại.
     
  16. Cho_Chet

    Cho_Chet Thành viên

    Tham gia:
    15/10/06
    Được thích:
    599
    xét về phương diện cá nhân, mình thấy sự thay đổi này rất hay, mang tính thực tiễn cao. Còn về mảng buisiness or marketing thì chỉ làm cho các kênh bán lẻ hay các hãng bị rút thêm hầu bao thôi....:D
     
    Mrquangnakata, Không Giới Hạnthonglb thích nội dung này.
  17. hackieuhoang

    hackieuhoang Thành viên

    Tham gia:
    8/11/14
    Được thích:
    558
    Face búc á. Xoá lâu òi. Toàn quảng cáo.
     
    ngayxuan09071982tonykhoi thích nội dung này.
  18. navy.seal

    navy.seal Thành viên

    Tham gia:
    8/1/14
    Được thích:
    2,152
    Một số ông nói fb làm trò thế này thế này thế nọ là hết sức thiển cận. Cá nhân tôi thấy từ khi facebook làm như vậy, newfeeds rất sạch sẽ.
    Facebook bây giờ là thế lực, nó cần cái cm gì mấy cái quảng cáo. Việc sắp tới của facebook là sẽ thu cước thuê bao, mà làm thế thì quá tốt, thu càng cao càng tốt. Dcm, ở vị trí Việt Nam, dân số thì trẻ, văn hoá làng xã khề khà, thì dùng face miễn phí chỉ mang hoạ. Làm thì dell làm, tiền thì dell có, suốt ngày chém face với bàn chuyện ba lăng nhăng. Bọn này tốt nhất là ko cho dùng facebook.
     
    trkhaihoan thích nội dung này.
    1. vicktorbui

      vicktorbui Thành viên

      Tham gia:
      26/10/09
      Được thích:
      888
      vicktorbui @navy.seal Bác chỉ giúp mình xem đâu là doanh thu chính của fb ngoài QC với. Thông tin thuê cước thuê bao ở đâu vậy bác?
       
    2. navy.seal

      navy.seal Thành viên

      Tham gia:
      8/1/14
      Được thích:
      2,152
      navy.seal @vicktorbui Em viết là dự mà bác. Bước tiếp theo của fb ấy. Nó giống như các ứng dụng, nếu muốn bỏ quảng cáo thì thêm tiền.
       
    3. vicktorbui

      vicktorbui Thành viên

      Tham gia:
      26/10/09
      Được thích:
      888
      vicktorbui @navy.seal Em thì không nghĩ như bác. Fb đang dẫn đầu vì nó có lượng big data khủng về người dùng. Cái nó làm là muốn khia thác tốt hơn để ăn quảng cáo nhièu hơn. Suy cho cùng người dùng mà trả tiền thì bác cứ tính xem, liệu người ta bỏ ra bao nhiêu? Theo em thì không nhiều, vài đô là cùng. Như thế doanh thu mỗi năm không thể khủng như bây giờ đâu. Còn khi mà trả tiền để dùng thì người dùng sẽ không chấp nhận việc bỏ tiền ra mà vẫn bị thu thập thông tin để quảng cáo. Ở Vn thì mọi người chưa khó tính chứ nhiều người em quen hiện sẵn sàng bỏ tiền mua ứng dụng để không kèm quảng cáo. Mà không có quảng cáo thì doanh thu không khủng được đâu bác.
       
    4. navy.seal

      navy.seal Thành viên

      Tham gia:
      8/1/14
      Được thích:
      2,152
      navy.seal @vicktorbui Em trả lời bác như sau: - Hiện nay bác xem đa phần người ta vào facebook có phải để quan tâm quảng cáo hay không - Sự thật là nếu không có facebook thì mọi người có chịu nổi không, và thực tế là có rất nhiều người nghiện face, thậm chí hội chứng tâm thần là có - Quảng cáo hiện nay của facebook đối với người sử dụng là thụ động, họ bị quăng vào mặt một cách khó chịu. - Công cụ tìm kiếm trên face sẽ có thể thay thế google trong tương lai. - Nếu face mà đặt nặng vấn đề quảng cáo như vừa rồi để kiếm tiền thì tại sao họ lại bỏ đi món hời như vậy. Họ phải có lý do và công cụ kiếm tiền kiểu khác trong tương lai cũng như thay đổi phương thức quảng cáo cho phù hợp hơn.
       
    5. vicktorbui

      vicktorbui Thành viên

      Tham gia:
      26/10/09
      Được thích:
      888
      vicktorbui @navy.seal Em thì vẫn nhìn nhận theo hướng con số doanh thu nên có vẻ vẫn nghiêng về việc fb nó tối ưu để đẩy thêm tiền qc và thêm khách hàng. Còn những điều bác nói vẫn có nhiều điểm em thấy chưa thuyết phục vì chưa thấy đc tính chất định lượng. Theo hướng lập luận của bác thì em nghĩ chắc phải tìm thêm nghiên cứu mới thuyết phục được.
       
  19. ly_tam_hoan

    ly_tam_hoan Thành viên

    Tham gia:
    19/3/10
    Được thích:
    2,308
    Fb có cái group là hay, như kiểu 4rum thu nhỏ
     
  20. LoveiphoneQ1

    LoveiphoneQ1 Thành viên

    Tham gia:
    21/11/13
    Được thích:
    158
    Ít vào face nên k quan tâm lắm :)
     

Chia sẻ

Đang tải...