Như vậy là hai thương hiệu Nokia cùng BlackBerry đã cầm tay nhau trở lại tại sự kiện mwc17, mặc dù không còn là chính mình nhưng sự xuất hiện của hai cái tên này cũng khiến cho nhiều người cảm thấy mong chờ. Có nhiều chi tiết liên hệ thú vị giữa hai thương hiệu điện thoại này và giờ chúng ta cùng nhau nhìn lại.
Nokia giờ đây đã nhượng quyền và thương hiệu cho HMD Global làm smartphone, còn BlackBerry thì ký kết với TCL. Cả HMD Global và TCL đều hiểu rõ giá trị lịch sử của hai thương hiệu lớn này, do đó họ cũng chọn cách sao cho phù hợp. Bài viết này sẽ cùng xem Nokia (HMD Global) và BlackBerry (TCL) có những điểm chung gì, hướng đi nào để vừa cân bằng giữa việc phù hợp với thị trường smartphone 2017 và việc giữ giá trị truyền thống.
Nokia được biết đến là hãng điện thoại trải dài nhiều sản phẩm ở nhiều phần khúc giá, tập trung mạnh vào khoảng giá rẻ cho đến trung cấp, và HMD Global vẫn muốn duy trì chiến lược này để bước đầu phổ biến hoá thương hiệu Nokia trở lại ở thế giới smartphone với dòng Nokia 3, Nokia 5 (mức giá tham khảo lần lượt cho Nokia 5 và Nokia 3 là 315 USD (7,2 triệu) và 242 USD (5,6 triệu)). Mặt khác, HMD Global không như TCL vẫn kinh doanh ở nhiều lĩnh vực ngoài điện thoại, tập đoàn công nghệ Phần Lan đặt cược rất lớn vào cuộc chơi smartphone và họ muốn thận trọng, đi những bước đi an toàn trước.
HMD Global đang có những bước tiến an toàn khi mang thương hiệu Nokia trở lại
Nokia giờ đây đã nhượng quyền và thương hiệu cho HMD Global làm smartphone, còn BlackBerry thì ký kết với TCL. Cả HMD Global và TCL đều hiểu rõ giá trị lịch sử của hai thương hiệu lớn này, do đó họ cũng chọn cách sao cho phù hợp. Bài viết này sẽ cùng xem Nokia (HMD Global) và BlackBerry (TCL) có những điểm chung gì, hướng đi nào để vừa cân bằng giữa việc phù hợp với thị trường smartphone 2017 và việc giữ giá trị truyền thống.
Giá thành
Nokia được biết đến là hãng điện thoại trải dài nhiều sản phẩm ở nhiều phần khúc giá, tập trung mạnh vào khoảng giá rẻ cho đến trung cấp, và HMD Global vẫn muốn duy trì chiến lược này để bước đầu phổ biến hoá thương hiệu Nokia trở lại ở thế giới smartphone với dòng Nokia 3, Nokia 5 (mức giá tham khảo lần lượt cho Nokia 5 và Nokia 3 là 315 USD (7,2 triệu) và 242 USD (5,6 triệu)). Mặt khác, HMD Global không như TCL vẫn kinh doanh ở nhiều lĩnh vực ngoài điện thoại, tập đoàn công nghệ Phần Lan đặt cược rất lớn vào cuộc chơi smartphone và họ muốn thận trọng, đi những bước đi an toàn trước.
HMD Global đang có những bước tiến an toàn khi mang thương hiệu Nokia trở lại
BlackBerry được nhiều anh em hay gọi vui là ảo tưởng sức mạnh về giá thành, và lần này TCL cũng không làm thất vọng anh em khi đặt mức giá $549 cho một chiếc điện thoại chạy chip Snapragon 625 (và khi về Việt Nam thì nó còn đội lên thêm nữa). Tuy vậy, TCL vẫn giữ những giá trị làm cho dòng điện thoại của BlackBerry nổi tiếng như tính bảo mật hay bàn phím Qwerty vật lý, lần này họ làm mọi thứ có vẻ tốt hơn trên KeyOne với màn hình cảm ứng lớn, thiết kế có phần đẹp hơn.
Và điều mấu chốt ở đây là TCL không đặt kỳ vọng quá cao vào sự thành công của KeyOne khi mà Bruce Walpole, tổng giám đốc TCL/BlackBerry Mobility nói với TechCrunch rằng, chỉ có 25% trong số những người được hỏi sẽ cân nhắc chọn điện thoại có bàn phím Qwerty vật lý , và TCL chỉ cần một nửa trong số 25% đó chọn KeyOne thì công ty cũng đủ hài lòng rồi.
Đặt cược vào Android
Nokia và BlackBerry là hai biểu tượng một thời cho sự thành công cả về phần cứng lẫn phần mềm "cây nhà lá vườn". Nokia với Symbian còn BlackBerry là BBOS, Nokia có phần ít bảo thủ hơn BlackBerry khi chấp nhận dùng Windows Phone từ khá sớm, nhưng kết cục thì cả hai đều phải từ bỏ. Cuối cùng, việc chọn Android là điều tất yếu ở thời điểm hiện tại bởi HMD Global và TCL không có sự lựa chọn nào khác.
Thực chất thì BlackBerry đã chuyển sang Android được một thời gian, tuy nhiên họ vẫn rất mơ hồ và thiếu kinh nghiệm trong việc cân bằng giữa hệ điều hành bên thứ ba và phần cứng do chính tập đoàn Canada làm, chính vì điều đó phần nào khiến cho BlackBerry quyết định nhượng quyền và từ bỏ thị trường. Với Nokia hay HMD Global, sự trở lại lần này mang đến luồn gió mới cho phân khúc từ thấp đến trung cấp ở thị trường smartphone Android - nơi mà Samsung, LG và các hãng điện thoại Trung Quốc đang chiếm lĩnh quá lâu.
Tương lai dài hơi
HMD Global có lẽ vẫn sẽ chọn cách đi từ dưới lên, khôi phục hình ảnh Nokia trong mắt khách hàng ở thị trường smartphone với các dòng máy giá trung bình. Nhìn vào hình ảnh của Nokia 3, và Nokia 5 thì có thể thấy HMD Global muốn mang âm hưởng thiết kế của các điện thoại Windows Phone trở lại, đây là một tin hiệu tốt bởi người dùng đang rất mong muốn một chiếc máy Android giá cạnh tranh và có kiểu dáng đẹp, hiện đại. Việc HMD Global có ........ các máy cao cấp hay không thì tuỳ thuộc vào tình hình kinh doanh của ba mẫu máy ở mwc17.
TCL không thực sự quá nghiêm trọng với thành bại của KeyOne, và kế hoạch xa của họ với thương hiệu BlackBerry vẫn là dấu hỏi lớn
TCL rất khác so với HMD Global, họ không phải all-in vào thương hiệu BlackBerry bởi hãng có nhiều danh mục sản phẩm khác như Alcatel, hay các dòng TV. TCL cũng là tập đoàn hàng tỷ đô la và họ cũng không thật sự bị chi phối nhiều bởi sự thành bại của chiếc KeyOne. Chính vì thế việc TCL tiếp tục cho ra mắt các mẫu máy BlackBerry trong tương lai thì lại là một vấn đề khác, nó sẽ không phụ thuộc quá nhiều vào doanh số KeyOne (mức giá $549 thì thật sự khó mà trông đợi nhiều) mà có lẽ nó phụ thuộc phần lớn vào quyết tâm hồi sinh trở lại thương hiệu BlackBerry của TCL hay không.
Quảng cáo
Về phía BlackBerry, tập đoàn Canada dự tính sẽ nhượng quyền cho một số hãng khác ở Ấn Độ để tạo thêm nhiều mẫu máy BlackBerry giá rẻ, tận dụng sức mạnh của BlackBerry Messenger.
Bạn chọn máy nào?
Năm 2017 rồi và mình nghĩ sẽ không khó để quyết định lựa chọn KeyOne hay điện thoại Nokia mới ra mắt, người mua máy chỉ đơn giản chia làm 2 loại: một là khách hàng muốn một chiếc máy thiết thực, phù hợp nhiều mặt từ tài chính cho đến hiệu năng; hai là mua vì đam mê. Riêng mình thì mình thích cả hai 😆 do mình thích bàn phím Qwerty vật lý, và cũng thích kiểu thiết kế của những chiếc Nokia (vốn mang những nét gì đó của chiếc Lumia 925 mình dùng ngày xưa).
Còn bạn, bạn thuộc loại người mua nào?