Về Apple Watch, giám đốc Tag Heuer là Jean-Claude Biver cho biết "Apple sẽ làm cho những người trẻ quen với việc đeo một chiếc đồng hồ", và "sau đó có thể họ sẽ muốn mua cho mình một cái đồng hồ thật (ý là đồng hồ Tag Heuer - người dịch)". Dự kiến đồng hồ của Tag Heuer sẽ được làm ở Thụy Sĩ với các thành phần kỹ thuật số ở thung lũng Silicon.
Hiện tại một số nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ đã hợp tác với nhau để đưa ra các đồng hồ thông minh, các công ty lớn khác như Swatch hứa hẹn sẽ tích hợp NFC vào các thương hiệu con (Swatch, Tissot, Omega...). Patek Philippe và Hermes chưa có kế hoạch tham gia thị trường này. Giám đốc Hermes cho biết họ đang theo dõi những gì sẽ xảy ra còn chủ tịch Patek Philippe thẳng thừng hơn: "khi bạn mua một chiếc đồng hồ Patek Philippe, bạn mua một kiệt tác thời gian." "Nó cũng giống như việc ai đó nói với bạn chúng ta không mua tranh nữa mà hãy mua TV rồi chiếu hình các bức tranh lên đó".
Xem lại thông tin về kế hoạch đồng hồ thông minh của Tag Heuer
Các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ hợp tác để làm đồng hồ thông minh