Trong cuộc họp cổ đông để thông báo tình hình kinh doanh Q2/2013, CEO Tim Cook của Apple tiết lộ công ty hiện đang phát triển "các thể loại sản phẩm mới rất thú vị và tiềm năng". Cook nói thêm rằng "chúng tôi có rất nhiều sự ngạc nhiên" và "nhóm của công ty đang làm vật cật lực trên những phần cứng, phần mềm và dịch vụ đáng kinh ngạc". Theo kế hoạch, những sản phẩm bí mật này sẽ được công bố "vào mùa thu và trong năm 2014". Cook cho biết ông vẫn rất tự tin vào kế hoạch sản phẩm của Apple trong tương lai và "sẽ có nhiều thứ tuyệt vời xuất hiện trong mùa thu và cả năm sau".
Khi được hỏi về "thể loại thiết bị mới" mà ông đề cập đến, Cook từ chối cung cấp khung thời gian ra mắt cụ thể nhưng có gợi ý rằng chúng sẽ không xuất hiện ngay trong năm nay. Cook nhận xét việc "tạo ra những sản phẩm mang tính cách tân thật sự" là rất khó nhưng "đảm bảo với bạn rằng chúng tôi đang làm việc chặt chẽ với các đối tác sản xuất để đạt được một lộ trình vô cùng thú vị". Vị CEO cũng không hé lộ rằng những "phần cứng, phần mềm và dịch vụ" mà Apple sẽ công bố là gì, tuy nhiên chúng ta có thể dự đoán rằng sẽ có một chiếc smartwatch chạy iOS trong số đó. Biết đâu được Apple cũng đang nghiên cứu thứ gì tương tự như chiếc kính Google Glass thì sao.
