Chỉ một thời gian ngắn khi giới thiệu iPad mini, iPad thế hệ 4 và ba mẫu máy Mac, Apple đã công bố tình hình kinh doanh trong quý 4 của năm tài khóa 2012. Tổng doanh thu mà Apple thu về trong quý rồi là 35,96 tỉ USD, tăng 21% so với con số 28,27 tỉ USD của cùng kì năm ngoái. Lợi nhuận ròng của Apple là 8,2 tỉ USD, tăng 19% từ con số 6,62 tỉ USD của quý 4 năm trước. Thu nhập của công ty trong quý vừa qua cũng cao hơn quý liền trước (Q3/2012) 1 tỉ USD, tuy nhiên lợi nhuận bị giảm 600 triệu USD. Việc kinh doanh trên toàn cầu chiếm 60% nguồn thu nhập của Apple.
Apple cho biết thêm rằng hãng đã bán ra tổng cộng 26,9 triệu chiếc iPhone (tăng 9,89 triệu đơn vị hay 58% so với cùng kì năm ngoái), 14 triệu iPad (tăng 2,88 triệu máy, tương đương 26% so với quý này năm trước) và 4,9 triệu máy Mac (tăng 11 nghìn đơn vị, tương đương 1% so với năm ngoái). Trong khi đó, tình hình kinh doanh iPod của hãng lại tiếp tục sụt giảm với chỉ 5,3 triệu chiếc được tung ra thị trường, giảm 19% so với cùng kì năm ngoái. Apple cũng thông báo rằng hãng sẽ trả 2,65$ lãi cổ phần cho mỗi cổ phiếu tính đến ngày 12/11 sắp tới.
Peter Oppenheimer, CFO của Apple, nói rằng: "Chúng tôi rất vui mừng khi đã tạo ra trên 41 tỉ USD lợi nhuận ròng và trên 50 tỉ USD dòng tiền hoạt động trong năm tài chính 2012". Trong quý Q1/2013, ông đặt ra kì vọng đạt doanh thu 52 tỉ USD và đây sẽ là một quý đầy sôi động với công ty vì đúng ngay vào mùa mua sắm cuối năm, mùa giáng sinh, cộng với hàng loạt sản phẩm iPad và Mac mà Apple vừa mới ra mắt.
Cũng trong sự kiện công bố kết quả tài chính Q4/2012, CEO Tim Cook tiết lộ rằng công ty của ông đã bán được 1,3 triệu máy Apple TV trong quý vừa rồi, còn trong cả năm tài chính thì đạt con số 5 triệu chiếc. Mặc dù không đưa ra chi tiết cụ thể nhưng Cook nói doanh thu từ sản phẩm này "khá nhỏ". Apple cũng tiết lộ rằng với iPad Mini, mặc dù giá bán của thiết bị này bắt đầu từ 329$ (cao hơn 60% so với các đối thủ như Nexus 7 hay Amazon Kindle HD) nhưng lợi nhuận biên mà Apple thu về từ mẫu máy này "thấp hơn nhiều" so với con số trung bình 40% của hãng. Tất nhiên là Apple không đưa ra số liệu cụ thể nên chúng ta không biết được hãng lời bao nhiêu tiền từ mỗi đơn vị iPad Mini. Thông thường thì những tablet như Nexus 7 hay Kindle Fire được bán với giá vốn để thu hút người dùng trả tiền cho các dịch vụ, nội dung.
Theo Reuters, mặc dù tổng doanh thu của Apple đã vượt dự đoán nhưng tình trạng này không diễn ra với mức lợi nhuận, đặc biệt là bởi doanh số iPad gây "thất vọng". Cổ phiếu của Apple giảm 4% ở phiên giao dịch ngoài giờ sau khi kết quả kinh doanh được công bố, sau đó quay đầu tăng chậm trở lại.
Chi tiết báo cáo tài chính của Apple trong quý 4/2012
