John Donahoe, Giám đốc điều hành (CEO) của Nike, đột ngột thông báo nghỉ hưu trong bối cảnh doanh số của Nike đang giảm sút và cổ phiếu của hãng bị tụt dốc. Elliott Hill, một cựu lãnh đạo của Nike, sẽ quay trở lại vị trí CEO để thay thế Donahoe từ tháng tới.
John Donahoe đã trở thành CEO của Nike vào tháng 1/2020, khi công ty đối mặt với nhiều thách thức lớn do đại dịch Covid-19. Trong suốt thời gian đảm nhiệm, ông đã giúp công ty vượt qua thời kỳ khó khăn với sự gián đoạn chuỗi cung ứng và phát triển thương mại điện tử. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng, mặc dù Donahoe có khả năng quản lý tốt, ông lại thiếu sự đột phá trong việc đổi mới sản phẩm và chiến lược marketing – những yếu tố quan trọng đã đưa Nike trở thành thương hiệu thể thao hàng đầu.
Trong vài năm qua, Nike đã chuyển trọng tâm từ việc phát triển sản phẩm mới sang xây dựng các kênh bán hàng trực tiếp, một hướng đi mà một số chuyên gia cho rằng làm mất đi bản sắc của hãng. Simeon Siegel, nhà phân tích tại BMO Capital Markets, chia sẻ: "Điều khiến Nike trở nên đặc biệt là khả năng kể chuyện độc đáo và sức mạnh của chiến dịch marketing. Khi hãng chỉ tập trung vào việc bán hàng trực tiếp mà bỏ quên những câu chuyện đó, phần nào sự kỳ diệu của Nike đã mất đi."
Elliott Hill
John Donahoe đã trở thành CEO của Nike vào tháng 1/2020, khi công ty đối mặt với nhiều thách thức lớn do đại dịch Covid-19. Trong suốt thời gian đảm nhiệm, ông đã giúp công ty vượt qua thời kỳ khó khăn với sự gián đoạn chuỗi cung ứng và phát triển thương mại điện tử. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng, mặc dù Donahoe có khả năng quản lý tốt, ông lại thiếu sự đột phá trong việc đổi mới sản phẩm và chiến lược marketing – những yếu tố quan trọng đã đưa Nike trở thành thương hiệu thể thao hàng đầu.
Trong vài năm qua, Nike đã chuyển trọng tâm từ việc phát triển sản phẩm mới sang xây dựng các kênh bán hàng trực tiếp, một hướng đi mà một số chuyên gia cho rằng làm mất đi bản sắc của hãng. Simeon Siegel, nhà phân tích tại BMO Capital Markets, chia sẻ: "Điều khiến Nike trở nên đặc biệt là khả năng kể chuyện độc đáo và sức mạnh của chiến dịch marketing. Khi hãng chỉ tập trung vào việc bán hàng trực tiếp mà bỏ quên những câu chuyện đó, phần nào sự kỳ diệu của Nike đã mất đi."
Elliott Hill
Để thay thế Donahoe, Nike quyết định đưa Elliott Hill quay trở lại. Hill từng có hơn 32 năm làm việc tại Nike, bắt đầu sự nghiệp từ một thực tập sinh vào năm 1988. Ông đã trải qua nhiều vị trí quản lý quan trọng trong các bộ phận khác nhau, từ Bắc Mỹ cho đến châu Âu, và trước khi nghỉ hưu vào năm 2020, ông đã chịu trách nhiệm giám sát hoạt động thương mại và marketing của cả Nike và thương hiệu Jordan. Hill được xem là người có khả năng hồi sinh và đưa Nike trở lại quỹ đạo phát triển sáng tạo.
Mark Parker, Chủ tịch Hội đồng quản trị của Nike, cũng là cựu CEO của hãng, khẳng định rằng quá trình lựa chọn người kế nhiệm được thực hiện rất kỹ lưỡng. Ông tin rằng Elliott Hill là "người phù hợp nhất" để dẫn dắt Nike trong giai đoạn mới này. Thông tin về sự trở lại của Hill ngay lập tức tạo ra hiệu ứng tích cực khi cổ phiếu của Nike tăng 10%.
Tuy nhiên, tình hình kinh doanh của Nike vẫn còn nhiều khó khăn phía trước. Trong năm nay, cổ phiếu của hãng đã giảm 24%, hiện còn khoảng 81 USD một cổ phiếu, so với mức đỉnh 177 USD vào tháng 11/2021. Đặc biệt, vào cuối tháng 6, giá cổ phiếu của Nike đã giảm mạnh 20% chỉ trong một ngày khi hãng đưa ra dự báo giảm doanh thu, khiến các nhà đầu tư bất ngờ.
Thị trường Bắc Mỹ, khu vực chiếm 40% doanh thu toàn cầu của Nike, đã ghi nhận sự sụt giảm trong doanh số, đặc biệt là doanh thu từ giày dép. Nike cũng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các thương hiệu mới nổi như Hoka (thuộc Deckers Brands) và On, khiến hãng cần thay đổi để giữ vững vị thế. Không chỉ gặp khó về doanh số, trong năm nay, Nike còn phải cắt giảm 2 tỷ USD chi phí trong vòng ba năm, bao gồm việc sa thải hơn 700 nhân viên tại trụ sở chính ở Oregon.
Dù có nhiều thách thức, việc Elliott Hill quay trở lại nắm quyền điều hành đang mang đến niềm hy vọng lớn cho Nike. Sự thay đổi này được kỳ vọng sẽ giúp hãng lấy lại "phép màu" vốn có và tiếp tục dẫn đầu trong ngành công nghiệp thời trang thể thao.
Theo NYT, Nike
