Panasonic VIERA ZT60, chiếc TV plasma tốt nhất của Panasonic hiện nay được bán với giá 2999$
Phó giám đốc Kiyoshi Okamoto của Panasonic Display mới đây đã xác nhận với trang The Verge rằng việc phát triển tấm nền plasma đã bị ngừng lại. Ông nói chiếc TV VIERA ZT60 mới ra mắt gần đây là sản phẩm plasma tốt nhất mà Panasonic từng ra mắt và nó sử dụng "tấm nền plasma cuối cùng" từ bộ phận nghiên cứu và phát triển (R&D) của công ty. Okamoto nhấn mạnh rằng việc ngừng phát triển tấm nền plasma không đồng nghĩa với động thái chấm dứt sản xuất loại TV này. Panasonic sẽ vẫn tiếp tục làm và bán TV plasma ít nhất là đến năm 2014 vì "chúng tôi có trách nhiệm với khách hàng". Động thái này giống với tin đồn do hãng tin Nikkei đăng tải hồi tháng rồi.
Khi được hỏi rằng khi nào thì việc nghiên cứu và phát triển tấm nền plasma sẽ được khởi động lại, Okamoto nói đây không phải là kế hoạch của công ty. Panasonic hiện đã chuyển một số kĩ sư làm ở mảng plasma sang mảng OLED và hãng tin rằng đây chính là tương lai của mình. Tính đến nay, Panasonic vẫn chưa công bố kế hoạch liên quan đến tấm nền OLED mặc dù họ đã trình diễn một nguyên mẫu OLED 4K ở CES 2013, đồng thời đang hợp tác phát triển cùng Sony. Okamoto nói công ty ông sẽ tiếp tục nghiên cứu nhu cầu của thị trường đối với loại TV này trước khi chính thức công bố bất kì dự định nào.
Ở giai đoạn đầu, Okamoto nghĩ rằng Panasonic sẽ tập trung doành doanh số sản phẩm. Trong thời gian gần đây, tình hình kinh doanh của công ty Nhật Bản này không mấy khả quan, điển hình là hãng đã bị lỗ 700 tỉ Yên (tức khoảng 7 tỉ USD) trong quý cuối năm 2013. Để không tiếp tục mắc thêm sai lầm, Okamoto nói ban lãnh đạo cần chắc chắn rằng việc sản xuất OLED sẽ mang lại lợi nhuận trước khi tung sản phẩm ra thị trường. Hiện một trong những rắc rối hàng đầu của việc kinh doanh TV OLED đó là giá còn quá cao, khó tiếp cận đến đại đa số người tiêu dùng.
Ngoài ra, việc các sản phẩm LCD đang chiếm lĩnh thị trường cũng là một nguyên nhân khác dẫn đến việc Panasonic dừng phát triển tấm nền plasma. Một số người dùng vẫn còn lo sợ hiện tượng lưu ảnh của TV plasma, một số khác thì tin rằng LCD mới hơn nên sẽ là công nghệ tốt hơn. Sản lượng TV plasma được giao trong năm 2012 giảm 23% so với một năm trước đó, trong khi con số này với LCD chỉ là 1%.
Mặc dù vậy, Panasonic ước tính rằng trong tương lai gần, TV plasma vẫn sẽ chiếm 11% trong tổng doanh số về màn hình của công ty. Hơn phân nửa trong số những model TV 2013 của Panasonic sử dụng plasma và hãng sẽ tiếp tục quảng cáo rằng "plasma có chất lượng hình vượt trội" so với TV LCD. Okamoto có thừa nhận công ty đã đầu tư quá mạnh tay vào plasma và rằng "chúng tôi nên đầu tư thêm cho LCD", đặc biệt là ở khâu tiếp thị.
