Trong khi các hãng xe khác cố gắng nhét thêm màn hình, thêm các nút cảm ứng, các hệ thống đèn... để cho người dùng nhìn thấy được là họ có đầy công nghệ thì BMW lại cố gắng dùng những thứ thân quen nhất với con người như da, gỗ, đá để che đi các phần về công nghệ mà họ vốn luôn trang bị rất nhiều.
Tài xế trên xe sẽ được công nghệ phục vụ từ phía sau, cái họ trải nghiệm là việc lái xe, việc cầm tay tài phụ hay nói chuyện với người ngồi sau...
Chứ không bỏ thời gian ra chạm chạm lên máy cái màn hình vô hồn.