Intel đã mang đến CES 2012 50 mẫu thiết kế Ultrabook, và bây giờ Intel cho biết công ty đã có thêm 75 mẫu nữa dự định ra mắt trong năm nay. Nhà sản xuất chip này rất lạc quan khi nói về tương lai của Ultrabook, thậm chí họ còn tin rằng giá máy sẽ giảm xuống dưới mức 700 USD vào mùa khai trường năm nay (mặc dù trước đây Acer từng nói Ultrabook mức 799 USD là không có lời). Intel nhận biết rõ áp lực mà họ đang phải đối mặt khi các thiết bị ARM được ra mắt rộng rãi, kể cả những máy tính bảng hay các laptop Windows 8. Hiện Ultrabook đang có mức giá từ 800 trở lên.
Trong số những mẫu Ultrabook mới, vốn hầu hết sử dụng vi xử lí thế hệ mới Ivy Bridge và chip đồ họa Intel HD 2500/4000, sẽ có một số mẫu tích hợp màn hình cảm ứng và có thể chuyển đổi mục đích sử dụng tùy nhu cầu của người dùng. Để giúp người dùng không bị ảnh hưởng bởi các trang web xấu trên mạng, một trong những mối lo ngại phổ biến của người tiêu dùng hiện nay, Intel sẽ tích hợp công nghệ Identity Protection Technology cho tất cả các máy Ultrabook trong tương lai. Công nghệ này sẽ cung cấp một phương pháp an toàn và tiện lợi hơn khi truy cập website.
Theo Kirk Skaugen, quản lí trưởng bộ phận PC của Intel, mới đây hãng đã còn đưa ra gói trợ giá "hàng trăm triệu dollar" cho chiến dịch quảng cáo Ultrabook thông qua các đoạn quảng cáo trên TV, Internet. Hãng cũng sẽ mở một khu vực trình diễn Ultrabook trong các cửa hàng máy tính để "khiến Ultrabook trở nên khác biệt so với máy tính thông thường". Intel cũng nói rằng họ sẽ đảm bảo một trải nghiệm thống nhất, xuyên suốt tất cả các mẫu Ultrabook đến từ những nhà sản xuất khác nhau. Và những máy quá dày sẽ không được gọi là Ultrabook bởi vì "Ultrabook là một thương hiệu của Intel và chúng tôi có toàn quyền quản lí nó".
