Câu chuyện về logo của BMW: hơn 100 năm hình thành và thay đổi
MinhTriND
1 nămBình luận: 49
Câu chuyện về logo của BMW: hơn 100 năm hình thành và thay đổi
Khi Concept i4 được công bố chính thức, có 1 chi tiết nhỏ bị bỏ qua nếu không để ý, đó chính là logo của xe đã thay đổi, đơn giản hơn, phẳng hơn. Một số ý kiến cho rằng đây có thể chỉ là một phần trong bộ nhận diện thương hiệu xe điện của nhà sản xuất ô tô nước Đức, song trên website chính thức, BMW xác nhận họ đã thay đổi logo. “Nhiều người tin rằng logo của BMW chính là hình ảnh cách điệu của cánh quạt. Nhưng sự thật thì có lẽ hơi khác”, Fred Jakobs đến từ BMW Group Classic - một bảo tàng của BMW ở Munich (Đức) cho biết. Vậy chứ logo BMW có ý nghĩa gì? Và liệu có câu chuyện thú vị nào ẩn đằng sau thiết kế đã quá quen thuộc nêu trên? Hãy cùng ngược dòng lịch sử để xem chuyện gì đã xảy ra với cái logo của BMW từ lúc hãng xe này ra đời đến nay.

bmw_logo_tinhte (1).jpg

Đầu tiên, có lẽ cần hiểu BMW chính là viết tắt của Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Works), cái tên đã theo hãng này từ những năm 1917. Tiền thân của BMW chính là một công ty sản xuất động cơ máy bay có tên là Rapp Motorenwerke, tọa lạc tại Munich, thủ phủ của State of Bavaria ở miền Nam nước Đức. Mặc dù thay đổi tên gọi, song tất cả mọi thứ từ các trang thiết bị cơ khí, tài sản và nguồn nhân lực vẫn được giữ nguyên. Khi cái tên mới “BMW” lần đầu tiên được đăng ký vào tháng 7/1917, logo vẫn chưa xuất hiện. Thậm chí quảng cáo đầu tiên của BMW lúc bấy giờ vẫn không có bất kỳ tính nhận dạng thương hiệu nào. Mặc dù vậy, kế hoạch kinh doanh của họ rất rõ ràng, đó là một chuỗi các sản phẩm từ động cơ ô tô, máy móc nông nghiệp cho đến tàu thủy.

bmw_logo_tinhte (1).png

“Những ngày đầu, một chiếc logo mang ý nghĩa đã không được định hình như ngày nay, bởi thời điểm đó BMW không có khách hàng để mà ‘gạ gẫm’ họ”, Fred Jakobs giải thích. Hoạt động kinh doanh chính của công ty đến từ việc sản xuất và bảo dưỡng động cơ máy bay cho Không quân Đức. Mãi cho đến ngày 5/10/1917, công ty này mới chính thức có logo. Dễ dàng nhận thấy, dấu hiệu nhận dạng thương hiệu đầu tiên của BMW vẫn mang rất nhiều hơi hướm từ logo của công ty tiền thân. Bên trong 2 vòng tròn là nơi bố trí hình ảnh thương hiệu và nội dung BMW chọn chính là một hình tròn chia làm 4 phần, xuất phát từ góc trên bên trái là màu xanh, tiếp theo là trắng và lại xanh và trắng. 2 màu xanh - trắng là màu sắc của lá cờ Bavaria, quê hương của BMW. Đến năm 1929, một đoạn quảng cáo của BMW lúc bấy giờ đã tạo hình logo của hãng bên trong phần cánh quạt máy bay, thế là cách diễn giải logo của BMW là hình của cánh quạt máy bay cũng bắt nguồn từ đó.

bmw_logo_tinhte (2).jpg

Sau đó vào năm 1942, trong một thông cáo của BMW có tựa đề “Flugmotoren-Nachrichten” (Aircraft Engine News - Tin tức động cơ máy bay), họ một lần nữa úp mở về việc logo của hãng có thể lấy cảm hứng từ cánh quạt máy bay khi hoạt động. Theo nhận định của Fred Jakobs, trong suốt một thời gian dài, BMW gần như không làm gì để giải thích về những hiểu lầm những sự suy đoán về ý nghĩa của logo BMW, nếu nó thật sự tồn tại. Điều đó khiến các chuyên gia tin rằng ý nghĩ logo của BMW mô tả cánh quạt máy bay nếu nói sai thì cũng không hẳn mà nói đúng thì cũng không. Cách lý giải logo của BMW là cánh quạt máy bay cứ thế được lan truyền nhau, và niềm tin này đã tồn tại trong ít nhất 90 năm qua. Hơn 100 năm ra đời, logo BMW trải qua 5 lần thay đổi và ý nghĩa đằng sau đó vẫn chỉ là câu chuyện được mọi người truyền miệng nhau.

bmw_logo_tinhte (1).jpeg

Nguồn: BMW
Bê nguyên logo 1963 là đẹp, tự dưng đổi cái logo mới nhạt nhoà chả ra làm sao !!
Cái 1997 quá đẹp rồi. Nếu thích đú đởn phẳng hóa theo bọn công nghệ thì quay về cái 1963 cũng được. Chắc họ bí ý tưởng thành ra cái logo hiện tại nó thành ra như vầy.
SHiNE -n
ĐẠI BÀNG
1 năm
@Nam Air Mình cũng cảm giác vậy
@trongvongbankinh logo của họ thay đổi phản ánh đúng công nghệ theo thời gian: 1963, thời này logo có phần nặng nề & hơi phô trương. 1997 là thời của ảnh nổi 3D. 2020 là thời flat design rồi. Mình ủng hộ logo mới của BMW. Ý kiến của 1 người sưu tầm logo 1 tgian dài (rồi bỏ) 😃
@trongvongbankinh 1963 nhìn vẫn thời thượng nhất
tamle_o
TÍCH CỰC
1 năm
Tuỳ chất liệu và màu ở dưới mà sẽ có hàng loạt logo khác nhau. Ý tưởng hay
@tamle_o Nhưng như vậy sẽ ko thống nhất về màu sắc.
2 cái cuối đều đẹp
Thích mẩu 1963
Đại trà rồi sẽ đẹp cả thôi
nkh24288
ĐẠI BÀNG
1 năm
Cái gì nhìn mãi rồi cũng chán, đâm ra phải đổi mới. Mà chắc gì cái mới đã hơn cái cũ
Dory01
ĐẠI BÀNG
1 năm
nhìn lướt qua tưởng eximbank
cảm giác nhìn logo mới so với logo cũ giống như iOS đổi giao diện từ fw6 sang fw7 ấy nhỉ
K bàn về logo. Bàn về cái này đã.
Screenshot_20200308-112947.jpg
@Evolution X Rõ là KIA học theo thôi mà, trên đường còn thấy mấy kiểu xe tải để mũi như BMW
@Tên Hiển Thị Học theo chỗ nào nhỉ. BMW thay đổi sau chứ. KIA như thé từ thời Forte rồi
@Evolution X Kiểu 2 lỗ mũi là đặc trưng của BMW , bố ăn cắp còn la làng.
@Evolution X Nhìn thế mà ko hiểu nữa 😁
@Evolution X ông này nghĩ sao đem xe Kia so với BMW, còn khoe "mũi hổ" nữa mới hài.
ides
CAO CẤP
1 năm
Nhìn trên nền xám có vẻ logo mới không được đẹp. Nhưng trên nền khác thì lại bóng bẩy hơn nhiều 😃
Cái logo năm 1963 ngon nhất
Mr Do
TÍCH CỰC
1 năm
Trong mấy hãng xe đức, bmw là một biểu tượng dân chơi nhất, đàn ông nhất, cơ bắp nhất, nhìn con bmw x6 mới mà mơ ước
2020 nhìn chán và nhạt nhoà
@Đặng Trần Minh nó thể hiện 1 sự khiêm tốn ko phô trương & 1 sự tự tin mạnh mẽ vào đẳng cấp của mình.
mình thấy các logo 1997 trở về trc đều có phần lỗi thời.
1963 nhìn đẹp với hài hoà nhất
Lizzie Kute
ĐẠI BÀNG
1 năm
Logo trên moto BMW có đổi không nhỉ? Nếu đổi thì ra hãng đổi được không nhỉ 😁
Mitunited12
ĐẠI BÀNG
1 năm
Logo 1917 & 1933 cái vòng tròn đen trông giống mấy cái phao bằng xăm lốp ô tô cho thuê tắm biển 😃
Nên lấy logo này ... đơn giản sang trọng 😁
0A2A482F-6C10-4082-9C19-930528D34BAE.jpeg
Pyeko11
ĐẠI BÀNG
1 năm
@Bão Sài Gòn Cái này nó là siêu phẩm hàng đầu thế giới rồi bác ạ
nhc_king_pro
ĐẠI BÀNG
1 năm
@Pyeko11 logo của thương hiệu nào vậy bác?
Pyeko11
ĐẠI BÀNG
1 năm
@nhc_king_pro À đây là Bphone nha bác
nhc_king_pro
ĐẠI BÀNG
1 năm
@Pyeko11 chà, em xin lỗi đã không biết đến một thương hiệu cực kì là "nổ tiếng" của VN mình
quy.helios
TÍCH CỰC
1 năm
Vẫn đẹp
Logo BMW về cơ bản vẫn thế thôi nhỉ, vì tính nhận diện thương hiệu của nó đã mạnh sẵn rồi. Và các hậu duệ cũng ko nghĩ ra đc ý tưởng nào để thay thế đc cái logo hiện tại.


Tải app Tinh tế

Tải app Tinhte - Theo dõi thông tin mà bạn yêu thích

Tải app TinhteTải app Tinhte
Tải app Tinh tế cho Android trên Google PlayTải app Tinh tế cho iPhone, iPad trên App Store





Đang theo dõi




  • Chịu trách nhiệm nội dung: Trần Mạnh Hiệp
  • © 2021 Công ty Cổ phần MXH Tinh Tế
  • Địa chỉ: 209 Đường Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
  • Số điện thoại: 02862713156
  • MST: 0313255119
  • Giấy phép thiết lập MXH số 11/GP-BTTTT, Ký ngày: 08/01/2019